单位市场营销学号江西农业大学南昌商学院品牌管理课程论文（经济系市场营销学）网时代——中国的品牌建设探讨姓名专业市场营销指导老师江西农业大学南昌商学院二0一二年十二月---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要网络时代的到来，对于现实空间的影响越来越大，网络所具有的交互性、全球性、媒体性、快捷性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力条件，“网络品牌”作为一个全新的概念被提出。本文阐述了中国网络营销的特点以及关于网络品牌建设的各个方面，并对如何建设优秀的网络品牌提出了自己的看法。【关键词】：网络品牌；品牌建设；网络营销；品牌推广---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录摘要..................................................I绪论..................................................1一、网络品牌的概述....................................2（一）中国网络营销的特点...............................2（二）案例.............................................3二、网络品牌存在的问题及原因..........................4(一)轻视品牌定位症.....................................4（二）广告发热症.......................................4（三）社会原因.........................................4三、网络品牌建设......................................6（一）网络品牌建设的核心问题...........................61.塑造网络品牌的关键理念....................................62.网络品牌建设的新4P理论....................................73.网络品牌建设常见的误区....................................7（二）网络品牌的定位...................................9（三）网络品牌命名策略.................................91.网络品牌的名称确定........................................................................92.关于网络品牌命名域名选择策略......................................................10(四）网络品牌形象设计.................................111.从战略高度进行网络品牌形象策划...........................112.网络品牌形象设计的两个层次...............................11（五）网络品牌建设渠道................................13（六）打造强势的网络品牌..............................151.品牌诚信.................................................15---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.品牌个性化...............................................153.品牌创新性...............................................164.品牌的高度参与...........................................175.锁定优势领域凸显品牌价值................................176.品牌联盟与合作...........................................18结论...............................................................19参考文献...........................................................20致谢...............................................................21---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---绪论随着互联网日益普及，越来越多的人开始将“上网”当做每天生活中不可缺少少的内容。国外的Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体大行其道，国内开心网、人人网、微博、视频风靡一时，网络化时代的到来不仅改变了人们的传统社交、生活习惯，更让商家看到了无限商机，网络品牌应运而生。网络使得商品信息能够以快捷的方式传送给消费者，社交媒体已经成为品牌推广的便捷平台。网络已经成为企业品牌形象和企业产品形象塑造的重要工具之一。而对于任何企业来说如何在激烈竞争的网络市场环境中不断提高品牌忠诚度形成良好的品牌资产成为其首要目标之一,因此如何将网络环境下的品牌构建好则成为企业关注的焦点和成功的关键。本文对网络营销和网络环境下的...