色彩商业街——中国商业街色彩设计方法初探（南京艺术学院设计学院，江苏南京210013）［摘要］虽然我国对城市形象展示设计的理论研究早已开始，但对城市商业街领域的涉及是少之又少，或者只做出纲领性的指导原则，缺乏具体的方法研究。本文正是从城市形象展示设计的角度，对中国商业街发展过程中出现的色彩问题之解决方法进行了一些探讨，以理清自己对城市商业街形象展示设计的思路。［关键词］方法；色彩；形象展示；中国商业街收稿日期：2004-12-06：作者简介：高蓬（1978-），男，山东省青岛人，南京艺术学院设计学院硕士研究生。研究方向：平面设计。申靖（1977-），女，山东省淄博人，江苏南京爱涛艺术有限公司设计师。在《辞源》中，“色”有颜色，神态、气色，美色，景象、景色，作色、变色，种类和佛教用语七种含义；“彩”包含光彩、色彩，文彩、风度，竞赛中赢得的物品或赌博得胜所获的赌注、好运气四种含义。我们这里引“色彩”动词之属性，意在为商业街设色，更意于从色彩角度探析出改善商业街现有状况的方法。一、中国商业街色彩的现状近20年来经济的高速发展，使中国的城市面貌有了翻天覆地的变化，作为城市区域经济繁荣标志之一的商业街，也在这轰轰烈烈的城市建设进程中展现了自己的风采。在祖国大地上，出现了数以千计的新兴商业街，所有的老商业街也发生了巨大的变化，这种变化的速度令世人惊奇。城市需要发展，经济需要繁荣，人民生活水平需要提高，城镇居民的消费环境也需要改善，但我们在急速发展的时候，忽略了一些东西，在不经意之中造成了不少遗憾，这应该引起我们的思考。图1国外某商业街一隅图2国内某著名商业街一隅与西方国家比较，同样科技含量商品的消费，而我们的消费空间与其大相径庭,何哉？（见图1与图2比较）我们不禁要问，我们的商业街的节奏感呢？它的品质感呢？它的识别性呢？在我们生活水平提高的同时，我们却没有享受到本应享有的色彩审美感受。我们许多人还不以为然。高速发展这把双刃剑，如今又像把噪音污染等其他社会问题带给我们一样，将商业街的色彩问题摆到了我们面前。针对商业街色彩设计的研究，正是尝试以色彩为切入点，从商业街形象展示设计系统的角度，为商业街色彩管理提供科学的理论支撑和切实可行的方法论依据。二、商业街色彩设计方法探析1.商业街色彩设计的对象“城市街区，尤其是城市的商业街区，它是城市构成元素的集中点，它聚合了道路（包括扶手、围栏、路缘），照明（路灯、标志灯、聚光灯），讯息（交通标、路标、店标、橱窗、广告），服务（报亭、车架），休息（路椅），清洁（垃圾箱、下水道）等。在这些元素之中直接影响视觉与心理效应的是道路、讯息、照明三大类，也是出现问题较多的三大类。[1](p.1)这些皆为商业街色彩设计的对象，其中，道路、讯息、照明色彩是设计的侧重。2.商业街色彩的分类通过对商业街色彩设计对象的考察，按照人们在商业街中的视觉习惯（通常人们视点停留时间按长短排列为：店招橱窗所在建筑立面、人行道和车行道）和色彩应用面积的大小，商业街色彩可以分为以下三类：主体色，商业街两侧建筑立面中应用面积最大的颜色，通常面积比达到视域面积的70％以上，它是画面的基础色调，决定了给人的基本感受。辅助色：视野中应用面积次于主体色的颜色，与主体色形成鲜明的搭配关系，共同构成商业街的整体色调。点缀色：应用面积较小，起点缀作用，是对立面基本色调影响不大的颜色。其面积比根据情况一般控制在10％甚至5％以内。3.商业街色彩设计应考虑的影响因素“我们应当看到街区对人的影响是一个系统，它由多方面的元素聚合而成。”[1](p.1)商业街色彩设计除了包括做为色彩设计对象的人工因素外，还受到诸多自然因素（它们包括：光线、空气、水系、山峦、环境植物等）以及人文因素（它们包括：区域文化影响下的色彩偏好、历史性传承的消费习惯）的影响，另外，科技、工艺对色彩设计的宽度也起到一定的制约。不容忽视的两个变量――时间与空间。时间范畴上，一天中，从清晨到日暮，随着时间的推移，光线在变幻，色温也发生了变化，人的感觉在潜移默化间也受到了影响；四季间，晴霾中，光在冷暖...