点时传媒：”明星代言“利与弊。点时传媒发声：“明星代言”利与弊。2022-10-2017:20商家要采取什么营销活动，才能从喧嚣的市场中脱颖而出，并促使消费者购买产品呢？当商家们为此绞尽脑汁时，“明星代言”总是必备选项。而在对“明星代言”进行考量时，除了价格不菲的代言费，还应注意代言人的品行和声誉，确保他们日后不会锒铛入狱或被送去戒毒中心。但是，明星代言真的那么有效果吗？通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。但如果所有精力都只集中在明星而非产品上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，即广告提升了代言明星自身价值而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，4人中就有3个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。那么，要如何才能避免这种“品牌的迷失”呢？最好的办法就是只跟某一位明星建立持久且众人皆知的合作关系，而且最理想的情况是，这位明星没有同时代言诸多其他品牌。还是以“超级碗”为例，绝大多数的商家启用的都是第一次合作的明星，这就势必陷入“视频吸血鬼”的怪圈。与之相反，那些营造出最佳“明星/品牌”关联的案例都来自长期合作的深厚积淀，比如丹尼斯·海斯伯特与好事达保险、奎因·拉蒂法与封面女孩、大卫·贝克汉姆与H&M。不过在一切开始以前，你必须确保明星与品牌是相互匹配的，即明星自身的形象气质能够代表甚至树立品牌想要传递的目标定位。恰当的明星选择能为品牌增添一抹独特的气质，即便是知名品牌，也能从中获益。但是，从另一方面来看，这种明星关联也存在风险，有可能会削弱公众对品牌的认同感，不再觉得这个品牌针对的是“像我这样的人”——而这种认知常常跟购买行为紧密相连，即使是知名品牌也不例外。点时传媒：明星代言真的能够拉动消费吗?尽管知名代言人能够促使消费者购买某个品牌产品，但根据研究，在对品牌行为的影响上，有没有明星参与，差别点时传媒发声：“明星代言”利与弊。2022-10-2017:20商家要采取什么营销活动，才能从喧嚣的市场中脱颖而出，并促使消费者购买产品呢？当商家们为此绞尽脑汁时，“明星代言”总是必备选项。而在对“明星代言”进行考量时，除了价格不菲的代言费，还应注意代言人的品行和声誉，确保他们日后不会锒铛入狱或被送去戒毒中心。但是，明星代言真的那么有效果吗？通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。但如果所有精力都只集中在明星而非产品上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，即广告提升了代言明星自身价值而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，4人中就有3个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。那么，要如何才能避免这种“品牌的迷失”呢？最好的办法就是只跟某一位明星建立持久且众人皆知的合作关系，而且最理想的情况是，这位明星没有同时代言诸多其他品牌。还是以“超级碗”为例，绝大多数的商家启用的都是第一次合作的明星，这就势必陷入“视频吸血鬼”的怪圈。与之相反，那些营造出最佳“明星/品牌”关联的案例都来自长期合作的深厚积淀，比如丹尼斯·海斯伯特与好事达保险、奎因·拉蒂法与封面女孩、大卫·贝克汉姆与H&M。不过在一切开始以前，你必须确保明星与品牌是相互匹配的，即明星自身的形象气质能够代表甚至树立品牌想要传递的目标定位。恰当的明星选择能为品牌增添一抹独特的气质，即便是知名品牌，也能从中获益。但是，从另一方面来看，这种明星关联也存在风险，有可能会削弱公众对品牌的认同感，不再觉得这个品牌针对的是“像我这样的人”——而这种认知常常跟购买行为紧密相连，即使是知名品牌也不例外。点时传媒：明星代言真的能够拉动消费吗?尽管知名代言人能...