浅析欧莱雅男性护肤品在中国市场的畅销之道AnalysesurlastratégiedepromotiondeL'OréaldanslemarchéchinoisＩ.Lasituationdumarchéchinoisdesproduitsdel’hommedesoindelapeau1.1L'analysedel'enquêtedepsychologiquedel'utilisationdeproduitsdel’hommedesoinsdelapeauchezleschinois1.2Lasituationdumarchéchinoisdesproduitsdel’hommedesoindelapeauII．RevenirsurlepassédeL'Oréaldanslemarchéchinois2.1LeprocessusdedéveloppementdeL'Oréaldanslemarchéchinois2.2l'introductiondeproduitsdel’hommedesoinsdelapeauIII．AnalysesurlemodedecommercialisationdeL'Oréal3.1L'analysedelastratégiedecommercialisation3.1.1L'analysedel'environnementexterne3.1.2L'analysedel'environnementdel'industrie3.1.3L'analysedelacapacitéinterne3.1.4L'analysedeSWOT3.2LemodedecommercialisationdeL'Oréal3.2.1Lastratégiedepositionnementprécisets’appliqueraumarchédansl'extrémité3.2.2Attentionàladifférenceetàlademandedeproduits3.2.3Avecl'aidedelamarquedel'influenceetrechercherdesdifférencesencommun3.2.4Etendrelescanalshorsdeligne,3.2.5MarketingsaisonnièreetétablirlaloyautédelamarqueIV．Conclusion一,lavued'ensembledumarchédelacosmétiquemasculinechinoise:Ledébutdelaréformeetd'ouverture,laChinelesventesdecosmétiquesde350millionsdeyuans.2006chinoiscosmétiquesventesontdépassé100milliardsdemarquepourlapremièrefois.Parlasuite,lacroissancerapidedesventesdelaproductiondel'industriedescosmétiques,2009aété400foisen1980.2010JanvieràAoût,l'industriecosmétiqueindustrielleventessortiedelavaleurdelaChineaatteint124,309milliardsdeyuans,soituneaugmentationde23%.En2009,l'industriecosmétiqueindustrielleventessortiedelavaleurdelaChineaatteint150,52milliardsdeyuans,soituneaugmentationde11,2%.---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2010JanvieràAoût,industriecosmétiquebénéficetotaldelaChineaatteint10,459milliardsdeyuans,soituneaugmentationde9,1%.2009,l'industriedelamarquecosmétiquebénéficetotaldelaChineaatteint15,495milliardsdeyuans,soituneaugmentationde12,5%.Aprèsêtreentrédanslenouveausiècle,lesgrandschangementssociauxdéclenchésesthétiquechinoisepourleshommescosmétiquesmasculinsmarchéavecunegrandecroissance.Chezleshommeschinoismarchédessoinsdelapeauen2009aaugmentéde27%,alorsqu'en2010letauxdecroissancepositifde40pourcent,environ5foisletauxdecroissancedumarchédessoinsdelapeaudesfemmes,d'icià2010lacapacitédumarchédesoinseulmâleseradeprèsde4milliardsdeyuansSilesdeuxproduitsdesoinspersonnelsmasculins,hommesparfums,cosmétiquesetautresproduitsdel'ensembledumarchémasculindescosmétiquesmasculinsatteindra8milliards.Marchémasculinestdevenul'undesplusgrandssurprisescosmétiqueschinoismarché.Faceàuntelmarchéprometteuretenpleinecroissance,en1996,leGroupel'OréalenposteenChine,"lesmarchéslesplusprometteursdumonde."Marchéchinoisdescosmétiquesmasculins,lavaleurL'Oréalnerésidepasseulementdanssagrandecapacité,plusimportantencore,iln'yapasdeleaderdelamarque,etc'estuneoccasionàvenir(Qiprofonde2008,lesproduitscosmétiqueschinoisNetwork).ÉtudedemarchédeL'OréalChineamontréquelesproduitsdesoinsdelapeaudeshommesen2009danslechiffred'affairesdumarchéchinoisontaugmentéde40%.LesproduitsdeL'OréalMenàL'OréalParisMenplupart__gVirt_NP_NNS_NNPS<__consommateurschinois,d'Octobre2006serontcotéessurlemarchéunefoisdanslapoursuite,enmoinsdetroisansestvenudel'arrièrepourdevenirleszonesnoncontestéesdesoinpourhommespublicschef,toutenoccupant22%à23%deL'OréalParisenChine,l'énormesuccèsdel'Oréaldansledéveloppementdemâlemarchédessoinsdelapeauajetéunebasesolide,etacausétoutunémoidansl'industrie.---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---