对当今社会广告败德现象的分析【摘要】：改革开放以来,随着社会主义经济建设的飞快发展,广告业在30年的时间里获得了蓬勃的发展,在建设有中国特色的社会主义市场经济的事业中发挥着独特的积极作用。应该说,随着社会经济的发展,我国越来越多的企业广告既使自己获得了经济利益,也使消费者、社会其他领域、社会文化等从中获利,取得了多方共赢的结果。但同时我们也应该看到由于经济的发展,广告败德现象也越来越严重,这种现象几乎无孔不入,渗透到各个行业领域,从而也对公众,社会产生了极大的负面影响。【关键词】：广告发布者利益败德现象消费者社会文化广告主体社会经济广告活动广告业负面影响【正文快照】：一.败德广告的几种类型当今社会,广告显然成为企业营销的一种重要手段,大量的广告渗透到社会的各个领域,而违背道德广告也越来越多,从而也给社会,公众带来了极大的负面影响。这里,我们主要说两种类型。（一）假广告虚假广告是指广告的内容与产品或服务本身存在很大的差距，广告商对商品或服务的主要内容作不真实的或引入误解的表示，从而导致消费者作出错误判断的广告。虚假广告又可以分成这样几种：1.片面性广告2.夸大其词的广告3.似是而非,误导消费者的广告4.证言式广告。第一,片面性广告。在广告活动中，广告信息完全被广告主掌握，在利益的驱动下，广告主凭借自己对信息的掌握，只将对自己有利的信息完全展现给大众，而将对自己不利，但是对消费者有利的信息尽可能地不被披露。第二，夸大其词的广告。广告是需要借助艺术形式表现出来的，一定程度的夸张也是广告制作的不可缺少的部分。然而，夸张要有一个度的问题。广告中运用夸张手法应该适度而不应该失度。第三，似是而非的广告。广告内容应该清楚、明白，不能使消费者产生误解。而实际上正是广告的这种模糊性给消费者带来了很大的伤害。第四，证言式广告。证言式广告常常利用名人、专家或是普通消费者为代言人的形象来推介产品。像这些人广告乐坏了广告商，填满了自己的腰包，最终受害的只有消费者。（二）低俗广告低俗广告是指广告本身没有实质性的内容,但广告主利用一些空洞,色情挑逗的画面或故弄玄虚的语言来吸引消费者的眼球,从而达到推辞自己产品的作用.这些低俗的广告倡导不健康的价值观念和生活观念,宣扬陈腐落后、消费观、审美观、行为规范产生误导，严重污染精神文化环境。二.广告败德的原因分析广告出现如此严重的道德问题，总的来说，可以归纳成这样几个原因：一是广告主体的责任。广告商追求利润，唯利是图；二是政府部门、执法部门监管力度不够（一）广告主体不分追求各自利益多数情况下，广告的发起者都是产品制造商，也就是广告主。广告主作为广告活动的决定者，他就要对广告负责，特别是对广告内容及其正确性负责。然而，现实情况中，广告主为了更快更大量地推销出其产品，追求更大的利润，往往违背公平原则，忽视人文需求和精神追求，过分强调“经济人”角色，忽视“道德人”的责任和义务，因此，广告主首先要承担其道德责任。（二)各政府.部门的责任政府在协调、监控广告过程中扮演着一个重要的角色。它可以制定法律，比如《广告法》来对违法广告进行有效的规范，对于违反《广告法》的广告进行经济处罚；它也制定了《广告活动道德规范》来引导广告业树立良好风尚。但是法律的制定应该全面而完善。我国现在为什么有这么多与《广告法》打擦边球的广告呢？就是因为国家相关法律不够全面，还有许多漏洞可钻，从而让一些明显不道德的广告逍遥法外。另外，对于那些没有违反广告法但又偏离道德的广告直接监管部门更要重视，把有问题的广告扼杀在审批阶段，这都是政府应该解决好的问题。三.广告败德现象的治理对策针对广告违背道德的这些现象，我们也应该采取措施进行治理，需要广告与社会、法制与道德。行为自律与外界监督相结合，综合治理。（一）广告主体要树立正确的义利观广告商，广告制作者以及发布者都要树立正确的义利观，义利关系一直都是我国传统道德思想中一个重要的问题。在现在社会经济飞速发展的阶段，我们更要处理好义和利的关系，不能因为言利而牺牲义，也不能因为言义而牺牲利，而是要达到义和利...