泛真人秀时代的中国电视娱乐节目曾鸿戴巧玲一、泛真人秀时代的中国电视娱乐节目如果说，2005年的《超级女声》给广电总局带来的是欣喜，并在《2006年中国广播影视发展报告》中给予了颇高评价：“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”的话，一年之后，这种态度已经有了改变：在2007年1月召开的全国广播影视局长会议上，国家广电总局局长王太华表示，2007年，广电系统将把净化荧屏视频、坚决抵制低俗之风作为宣传管理重点，加强对法制类、娱乐类特别是选秀类节目的管理，确保健康向上、有益无害。9月20日，广电总局又出台了一系列具体管理措施和细则，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。由此可以看出，这种泛真人秀现象已经引发了一定的问题。也正因如此，对于泛真人秀时代的中国电视娱乐节目进行审视和反思，也就有了现实的必要。纵观当今的电视荧屏，娱乐路线走得是如此彻底：不仅明星娱乐，而且大众娱乐；不只娱乐节目娱乐，其他类型的节目，也纷纷添加娱乐的元素。大众的参与让我们看到了真人秀节目的盛行，而当像《创智赢家》（东方卫视）、《绝对挑战》（央视）等职场真人秀节目，《交换空间》（央视）等装修真人秀节目，《相约新家庭》（北京电视台青少频道）、《成龙计划》（天津卫视）等教育真人秀节目，《民星大行动》（东方卫视）等公益真人秀节目，《我是当事人》（天津卫视）等法制真人秀节目，《为您服务——完美假期》（央视）等旅游真人秀节目，《丘比特之箭》（上海电视台生活时尚频道）等婚恋真人秀节目纷纷展现荧屏的时候，不仅是中国电视娱乐节目，甚至其他的中国电视节目也进入到了一个泛真人秀的时代。那么，电视真人秀节目与现实社会的契合何在呢？这种契合又是否暗含了电视节目的发展逻辑？二、电视真人秀节目对现实的契合经济学的“边际效益递减”原则告诉我们：企业生产达到一定规模后，增产部分的利润率是递减的，原因一是增产使成本加大，二是会吸引其他竞争者进入造成利润分流。所以在同一种节目类型中，当第一个节目获得意外成功后，它的追随者赢得的关注和收视效益却是递减的，并且还随着重复次数的增加而不断降低。①然而尽管如此，在中国电视节目的发展史中，我们看到的却是一轮又一轮的克隆之风劲吹。这其中当然有追逐短期利益的盲目，但是我们也无法回避“类型”理论的合理性。类型可以在观看前制造出某种期待，在观看中引导受众理解电视节目，观看后则方便人际间的传播，使之顺畅地进入到大众的文化生活中去。②“类型是引导观众选择和观众期待的首要因素”。③美国著名的电视文化研究者约翰•菲克斯做了更清晰的表述：“类型（类别）是一种文化实践。为了方便制作者和观众，它试图为流行于我们文化之中的范围广泛的文本和意义构建起某种秩序……电视是一种高度‘类型化’的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---媒体，很少有在既定类型范畴之外的一次性节目”。④所以我们不难理解真人秀这种类型在电视节目中的盛行，作为一种文化实践，它暗合了现实社会的诸多需求：1.低门槛、零距离——受众参与性的充分实现受众的参与性是受众主体性得以实现的基础，一个不具备参与性的节目，是无法在这样一个快节奏的注意力经济时代被观众留意甚至接受的，所以电视节目制作机构无不在参与性上大做文章。电视节目的参与性通过两种途径来实现：一种是心理参与，一种是亲身参与。比如《新闻联播》、《面对面》等节目，是通过节目题材的接近性、问题设置的关键性和节目编排的灵活性等手段来调动观众的心理参与。而《开心辞典》、《梦想中国》等节目，则是通过节目环节的设置，给观众提供表演的舞台或者短信支持的平台，调动了观众的亲身参与。电视真人秀节目将舞台让位于观众，只要想“秀”，便有“秀”的机会。这种低门槛、零距离使得电视观众的参与性得到了最大程度的尊重与鼓励。2.权力、规则的突破——受众主体性的体现把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，即“受众即市场”的受众观，在19世纪30年代以后大众传媒向企业经营形态转变的过程中就已经出现了，在大众传播事业...