数字体育传媒对中国体育事业的影响摘要：中国的体育传媒业正处于稳步回升阶段。承办高水平、高质量的体育赛事加之“第四媒体”与“第五媒体”在中国的迅速发展及普及运用，中国数字体育传媒具有光明的前景，将推动体育事业迈向更高的台阶。本文运用访问法、文献资料法、数据统计法对当代中国数字体育媒体与体育事业的发展进行调查研究，发现体育事业和体育传媒存在着密切的关系。然而，在体育事业繁荣的背后，数字体育传媒仍存在某些不和谐的因素值得我们去思考，同时对当代体育人和传媒人都提出了更高的要求。“第四媒体”与“第五媒体”的方便、快捷将引领体育传媒业向更高层面发展。关键词：数字体育传媒体育事业DigitalsportsmediasportsundertakingsinChinaofAbstract:theChinesesportsjournalismisinsteadyrisestage.Undertakehighlevelandhighqualityofsportsand"fourthmedia"and"fifthmedia"inChina'srapiddevelopmentandpopularization,Chinadigitalmediahasbrightprospectofsportsandsportsundertakingswillpushtowardahigherstage.Usingtheaccessmethod,theliteraturemateriallaw,datastatisticsforcontemporaryChinadigitalsportsmediaandthedevelopmentofundertakingsofphysicalculturestudy,sportsandsportsmediathatthereiscloserelationship.However,inthesportofprosperity,digitalsportsmediastillhassomedisharmoniousfactorsworththinkingtothecontemporarysports,andmediaareputforwardhigherrequest."Thefourthmedia"and"fifthmedia"convenient,quickwillleadtohigherlevelsportsjournalism.Keywords:digitalsportsmediasports引言：新中国成立后体育产业已经成为社会主义市场经济体育改革的一部分，伴随着体育产业的发展，崛起了一个引人注目的新兴领域——体育传媒市场。体育传媒是体育产业和传媒业衍生的一个全新的行业。体育传媒在把体育信息传送给受众的同时，以一种全新的专业化、深度化的面貌进入体育产业产品生产和交换的中心，并成为这个产业发展的重要的支撑力量。经济的发展促进了体育产业以及体育传媒业的发展。随着新的传播媒介和传播技术的推广和运用，数字体育传媒与体育事业间的关系更加密切。本文将从数字体育传媒对体育事业的积极、消极影响进行研究。1中国数字体育传媒的现状体制的变革、电视与体育完美结合才能达到完全的市场竞争。目前进入数---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---字体育领域的民营资本大都是做独立的体育节目，很难有更大的作为。成功推出了《娱乐现场》的民营体育机构光线公司制作的《体育界》就是例子。对于外资而言，中国的广电政策对外资电视媒体实行严格准入制，就算其能买下重要赛事的转播权，即使中国已经到了媒体开放时刻，还是会影响其落地，。ESS(卫星体育台——ESPNSTARSPORT)中国区总裁甘达维对外表示，“2005年开始考虑对国内的联赛进行转播，包括中超和CBA。”尽管这家背景为ESPN(娱乐与体育节目网)和STARSPORTS（星空卫视体育台）的公司已经进入中国八年，尽管ESPN在其他地区取得的了不俗的成绩，但是在中国，它的成绩仍然尴尬。对于数字体育传媒之间的竞争，必然涉及到赛事的商业化与行业体制的改革。中国的数字体育传媒不能靠F1、意甲、法网等支撑着，中国的赛事必须为中国的数字体育传媒提供最大量、最重要的内容。现在一些人认为，中国的足球联赛已为中国的体育传媒提供了很好的支撑，尤其是数字体育媒体。但更多的人认为，国外的赛事依然是中国数字体育的主力。中国的数字体育转播大都来自于中央台，它拿到主要的国内和国际赛事转播权。现在上海文广、ESPN等都积极参与到数字体育转播的竞争中，由于体制的原因，CCTV-5的势力依然很难撼动。媒体政策不只是针对体育，同其对所有媒体一样，体育媒体同样会受到相关规定的限制。正因为如此，更可能突破的不是转播体制的改变，而是快速推进中国体育赛事的商业化进程，如果中国的商业化体育赛事能够快速发展，那事实上会使得体育媒体受到的限制越来越小。“目前，中国体育媒体报道的最核心部分——本国的...