90后大学生互联网理财行为特征研究——基于宁波市大学生余额宝投摘要：互联网和信息技术的发展，引发人们生活习惯和社会主流商业模式的巨变。其中，余额宝对社会的影响可能是最值得我们关注的。余额宝的推出，从支付宝的角度来说，主要为了增加客户黏性；而从消费者角度来看，消费者可以使用支付宝里面的一部分资金来得到收益，另外余额宝里面的资金也可以随时消费和转账，由此，余额宝也成为了一大有效的互联网理财工具。人人网的一项调查显示，有超过七成大学生选择使用互联网理财产品。这些90后青年不是在刷微信、微博,而是跟"上班族";一样,玩起了互联网理财，余额宝、理财通......不少大学生已经样样精通。综上所述，为了进一步了解90后大学生利用余额宝之类的工具进行互联网理财的一些情况，本人设计出调查问卷，用以初步了解90后大学生进行互联网理财的行为特征。在回收的数据基础上，本文利用EXCEL统计分析软件，主要运用相关分析及交叉分析的手段对90后大学生对余额宝及其他互联网理财产品的了解程度、90后大学生使用余额宝的原因、90后大学生互联网理财习惯及他们对互联网理财是否有具体的了解等方面作了较浅显的分析，以便了解90后大学生群体在进行互联网理财时所展现出来的行为特征及当中所存在问题，并及时分析解决这些问题的方法，用以为90后大学生群体进行互联网理财提出更科学的建议。关键词：90后大学生；互联网理财；余额宝；相关分析1引言1.1研究背景2013年兴起的互联网金融破除了民间投资"玻璃门";,被称为中国的互联网金融元年。互联网金融成为当前人们热议的话题之一，互联网金融不仅对现有金融体系带来了鲶鱼效应，更为普惠金融体系提供了新的发展机遇【1】。而90后大学生作为信息时代的新生力量，势必成为推动互联网发展的主力军，因此研究他们的网络理财行为特征就有一定的现实价值和意义。本课题将利用相关分析及交叉分析等分析方法结合收集到的数据对90后大学生互联网理财行为特征进行分析，剖析90后大学生理财行为现状以及90后大学生理财行为存在的问题，对90后大学生互联网理财行为特征和相关影响因素深入分析，并在此基础上寻找对于大学生而言更科学、安全的理财方式，以正确引导大学生的互联网理财行为，这对提升大学生互联网理财能力、促进大学生更好地融入互联网生活有着非常积极的意义。1.2研究意义依托互联网技术与经济的发展，互联网金融对90后大学生群体的生活产生巨大影响。对于即将步入社会的当代大学生，个人理财在我们的生活中扮演者越来越重要的角色学习理财知识是形成未来生存能力的需要【2】。互联网理财产品是互联网经济时代的一大产物，正向其他互联网时代的新生事物一样，它的产生必然对现有的行业和经济产生影响【3】。当前，无论是网购平台推出的支付宝余额宝等支付、理财工具，还是p2p网站推出的各种小额网络借贷方案都开始频繁的出现在90后大学生们的身边。在网上购物时，大学---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---生们可能需要用到这些互联网金融工具、在进行小额借贷时大学生们可能需要用到这些互联网金融工具、哪怕是寻常的缴费行为，大学生们依然可能依靠互联网金融工具来完成。显然，这些使用便捷且使用成本低的互联网金融理财产品对于90后大学生们有着非常大的吸引力与使用价值。现在越来越多的90后大学生在自己的向往或身边同学的传播下开始投身互联网理财的行列，他们不仅希望能通过互联网金融理财产品能便利他们的生活，更希望互联网理财产品能够给他们带来一定的收益。而且大学生作为一个庞大而特殊的社会群体，他们的理财理念和理财行为在一定程度上反映出其生活状态和价值趋向。根据学者张鹭的研究，90后大学生普遍存在如下特征："理性的分析方法";与"感性的处事技巧";相结合，比较娇嫩，韧性和意志力的缺乏使得他们承受挫折的能力差，思想情绪容易出现反复【4】，做事难以持之以恒。而这些特征也恰巧印证了柯宝红等学者的研究，他们认为了解大学生群体的理财方式，研究其理财行为特征，帮助他们树立起适度科学的理财观念，引导其理性投资和消费行为应当成为高校教育...