徐州润东集团铜山区北京现代4S店营销策划书团队:猎手队队员:张婷沈凤祥马晓晓学校:徐海学院专业:市场营销09-2班论文题目:徐州润东北京现代铜山4S店营销现状分析及对策研究指导教师:唐飞职称:副教授2011年6月徐州摘要随着全球贸易的发展,中国经济水平的大幅度提升,而世界各国的轿车产业代表争相涌到中国来抢市场,韩国现代汽车公司就是其中之一。面对日趋成熟的汽车行业市场,各大品牌的竞争其实是相当大的,尤其是后来加入该行业的竞争者。位于徐州铜山新区的北京现代汽车4S店,是徐州润东集团旗下的一家分店,是近二年才起步的,而早在七年前已有一家同品牌的汽车4S服务店立足于徐州两---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---山口,亦属于徐州润东集团,因此新店的销售状况并不乐观,而它的地理位置也不佳,周围交通也不是很方便,总体知名度不高,为解决这些问题,本文特针对铜山新区4S店的营销模式进行了讨论研究,并尝试性的制定了一系列的营销策略。本文第一部分是对市场的分析,第二部分是制定的营销策略,第三部分是行动计划的步骤及流程。ABSTRACTWiththedevelopmentofglobaltrade,greatlyenhancetheleveloftheChineseeconomy,andindustryrepresentativesaroundtheworldcompetingcarsrushedtotheChinesecomingintothemarket,HyundaiMotorCompanyisoneofthem.Facedwithincreasinglymaturemarket,theautomotiveindustry,themajorbrandcompetitionisactuallyquitelarge,especiallythelaterjoinedtheindustrycompetitors.---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---CopperMountainislocatedinXuzhouNewDistrict,Bei激ngHyundaiMotor4Sshop,XuzhouRundongGroup,abranchwasstartednearlytwoyearsbefore,andasearlyassevenyearsagotherewasaservicewiththestore-brandcarsbasedontheXuzhou4StwoYamaguchi,alsobelongstoXuzhouRundongcompany,itisnotoptimisticaboutthenewstore'ssales,butitslocationisalsogood,isnotveryconvenienttosurroundingtraffic,theoverallprofileisnothigh,tosolvetheseproblems,especiallyfortheCopperMountainArea4Sshopofmarketingmodelarediscussed,andtrytodevelopaseriesofmarketingstrategies.Thisfirstpartistheanalysisofthemarket,thesecondpartistodevelopmarketingstrategy,andthethirdpartistheplanofactionstepsandprocesses.目录一、市场分析------------------------------------------------------5(一)企业目标和任务--------------------------------------------5(二)市场现状和策略--------------------------------------------5---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---(三)主要竞争对手及其优势-------------------------------------5(四)营销外部环境分析-----------------------------------------5(五)内部环境分析---------------------------------------------6二、营销策略-----------------------------------------------------7(一)营销目标/预期效果----------------------------------------7(二)目标市场描述--------------------------------------------7(三)营销组合描述---------------------------------------------71、产品/服务策略------------------------------------------72、分销策略-----------------------------------------------83、定价策略-----------------------------------------------84、促销策略-----------------------------------------------85、竞争策略-----------------------------------------------9(四)市场定位-------------------------------------------------10三、行动计划------------------------------------------------------11(一)制定活动步骤--------------------------------------------111、长期型-----------------------------------------------111.1广告宣传-------------------------------------------...