中国互联网的移动化带来经济模式变革中国互联网的移动化带来的不仅仅是手机上网用户的迅速增长，更对中国经济模式产生了巨大影响。移动化让手机迅速成为填充消费者碎片时间的工具，上网、视频、游戏、通讯、购物等都可以通过移动端解决，中国网民呈现了“永远都在线”的特征。据统计，2010年网购成为互联网经济最大区块，占比35.9%，2012年这个数字增长到52.7%。电子商务的潮流大大促进了传统企业的渠道转移，以二维码为代表的移动技术将进一步加强这个趋势。一些不便于转型为电商的行业，通过二维码做促销和支付的线上化。在过去的一年当中，中国的二维码扫描量增长了4倍。在交通领域，基于地理位置的服务可以让消费者与服务商之间的信息直接互通。乘客将自己的即时位置以及目的地发送给出租车司机，出租车司机便能实时响应需求，降低空车率；在餐饮领域，“永远都在线”影响更具深度。数据显示，“餐饮美食”是用户团购最多的商品类别，达到整体团购占比的70.3%；在娱乐领域，在线视频成为重要的娱乐手段，云视频产品的出现使在线视频跨屏体验成为可能，无论通过PC、平板或手机，实现用户随时随地、跨屏不间断地享受视频。在改变中国网民网络使用习惯的同时，移动互联使媒体对生活实现了全面包围消费者的在线生活已经成为一种生活方式，电子商务成为商业的未来，新媒体成为最受关注的媒体，而数字营销也将成为下一代的营销。随着中国网民逐步成为“智能消费者”，传统的营销模式正在被颠覆。调查显示，53.3%的用户在家休闲时用手机网购，26.2%的用户在上班、上学时用手机网购，还有13.9%和10.6%的用户是在乘坐公共交通工具和排队等候时用手机网购。消费者这种非线性的购物行为，使传统营销渠道失效。移动互联网让消费时间碎片化这一趋势也愈加明显。“去实体店体验，然后去线上购买”，已经成为一种新的消费习惯。这让传统营销规划受到越来越大的挑战。数据显示，中国用户在店铺中使用手机Showrooming的各种行为当中，34%通过手机对比不同店铺的价格，21%会给商品拍照或记录产品名称细节，以便后续了解更多信息，还有16%用手机上网查询产品信息或进行比较。消费者对网友评论的信赖，对品牌信息传达也提出了新的挑战。有调查表明，当前中国网民对和自己一样的普通人信任度，高于CEO、政府官员、学者专家等其他人。在媒体形态与消费者行为都发生变化的环境下，企业和广告主只有通过更加智能的营销模式，更智能的媒体投放手段，才能帮助品牌信息更快更深地走进消费者心里。首先，在内容方面，营销信息需要向“服务型的内容”升级，为消费者提供支持决策的高质量内容，才能加强营销效果；其次，移动互联网时代，当用户的购买行为不再遵从传统的营销路径，品牌应更注重“以消费者为中心”的营销系统建设，实现营销节奏向“实时响应模式”升级；第三，完成营销渠道向“移动化”升级，把握每一个消费者关注的机会，快速完成交易，缩短营销周期。无论媒体环境如何变化，用户并没有抗拒消费、抗拒商业信息，他们只是选择了更便捷、更适合他们的途径。移动互联在带来挑战的同时，也带来了巨大的机会，借助移动互联网的技术和工具，品牌通过更加智能的方式，可以为用户提供真正的价值和更好的体验。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---B2C商城与品牌授权之间的罗生门2012年，中国网络零售市场交易规模已占到当年社会消费品零售总额的6.3%。尽管电商规模已超过美国，但有关B2C电商所售商品是否授权正品的争议，仍屡见报端。近日，有媒体曝光称，央视网旗下电商央视网商城涉嫌出售未获授权商品，存在货源不正等经营问题，这令B2C电商网站与品牌商之间的授权“纠葛”再度暴露在公众视野下。官方商城身陷授权风波据欧迪芬、梦洁家纺、秋水伊人等品牌商表示，央视网商城并未与他们签订供货协议，也没有进行过任何品牌合作方面的沟通，却公开出售自家品牌商品。对此，上述品牌负责人对央视网商城所售其品牌商品的表示质疑。据欧迪芬电商总经理黄智君向媒体透露，早在2011年，央视网电商曾在与该公司签订为期三年的供货协议，但之后便再无下文。而...