传统广告一路走低,中国设计异军突起本刊编辑部TheOneShow——金铅笔,是美国OneClub赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,奖项分为金、银、铜铅笔。与前两年相比,今年Oneshow形势更加低迷。也许是受到金融危机影响和新媒体的冲击,本届OneShow广告奖上,中国区在传统广告部分的评选中只有5件作品上榜,并最终仅获得佳作,未能有幸捧走一支铅笔。但在OneShowDesign和OneShowInteracitve的评审中,中国区获奖情况好于往年:在OneShowDesign和OneShowInteracitve的两个不同的奖项中,中国区均收获13个入围名额,其中,深圳山河水团队的《社会能量》、南京设计师赵清的《南京当代艺术年度展系列设计》和上海DDB的《OPENME》分获3支OneShowDesign银铅笔,上海奥美凭借整合营销传播活动《出旗制胜》揽获1支OneShowInteractive铜铅笔。由于今年OneShowInteracitve首度采取了季度评选的方式,因而除却已经同年度盛宴一并揭晓的第一季度获奖名单,仍然留有更多的投稿机会和获奖可能。想要赢得金铅笔,为中华区赛季添砖加瓦,后三季度中国的广告公司仍可继续努力。汉唐国际创意总监黄伟表示:“大中华区已经2年未在OneShow上拿金银铜了,去年firstcut红火,最终无人在OneShow收获铅笔,同样今年仅仅5个佳作止步,这2年大中华区倒是在OneShowDesign开始不断斩获,今年一下子捞到了3支银铅笔,其中2支更落户本土设计公司,OneShowInteractive也获一铜铅笔。大家也能发现4A拿奖大户奥美、JWT今年有点出乎意料地低调,但感觉他们应该在其他奖项上有斩获。值得一提的是今年DDB上海是4A的一面旗帜,他们应该还会给大中华区更多惊喜。”小编从获奖作品中精选部分作品,邀请业内创意大师进行点评,以飨读者Oneshow金奖题目:书架客户:Doosan(韩国斗山工程机械有限公司)广告公司:BigAntInternational(大蚂蚁国际),韩国创意点评:斗山集团是韩国知名企业,其品牌理念为“斗山Way”斗山精神。该创意汇聚了斗山集团下的各项业务,书籍/服装/金融/艺术等元素。大厦建筑好像是斗山巨人形象屹立在大地之上,而这个坚不可摧的大厦是由斗山集团各个子公司在各个领域的成就组建起来的,寓意坚不可摧的斗山巨人。——三星鹏泰大客户总监张韦力题目:玫瑰客户:D-BROS公司广告公司:DRAFT,日本创意点评:D-BROS公司以生产办公用用品闻名于世,他们的经营理念是鲜活的办公用品,创意表现可以完美诠释“鲜活”二字,从第一幅的平面玫瑰花到后面玫瑰花立体绽放在书本上,可以生动地描述“便签纸”也是可以具有生命力的。整体创意将企业理念和产品特性结合得完美无暇,是一个优秀的创意。——三星鹏泰大客户总监张韦力题目:立方体电影装置客户:HBO公司(HomeBoxOffice,美国最大的电影频道)广告公司:BBDO纽约办公室,美国创意点评:跟射门一样,创意拼到最后,就是个角度问题。零度角很难,三百六十度也不容易。“It'smorethanyouimagined”,这一次,HBO又找到了一个意想像不到的角度,将评委和消费者的心,再度击中。——杰尔思行广告公司创意群总监傅于明题目:MINI的圣诞礼物客户:MINI广告公司:UbachsWisbrun/JWT,荷兰创意说明:大概在六年前,我最早听说朋友之间有送MINI的,当时大为惊讶。那时代还没流行富二代。传闻中送礼双方是阿里巴巴的马云和他朋友间的过生日的小礼物就是MINI。嘿,这礼物还真够“小”的,出手真够“大”的。我估计荷兰这家公司的IDEA就是广告人听到这些富人间的乍舌故事,边羡慕边引发的创想。IDEA很清楚,把圣诞礼物盒子扔出家门。但是今天收到的圣诞大礼是辆MINI。真COOL!这个话题又可以让中国网民们展开对富二代的新一轮大批判和人肉搜索了。好广告就是这样让人嫉妒眼红,又具话题性。——汉唐国际创意群总监黄伟题目:拥抱篇、奶牛鲸鱼篇、紫色毛毛虫篇、古怪的食谱篇客户:BenJerrys(联合利华旗下冰激凌品牌)广告公司:奥美,新加坡创意点评:看惯了国内许许多多通俗的偶像代言、冰块效果等直观冰激凌广告,不觉被BenJerrys这系列广告深深触动,整个广告是对BenJerrys产品和品牌概念最完美的诠释,仿佛被引入了一个清新香醇、甜美可口的冰激凌世界。它生动的卡通形象、和谐的暖色画面以及所有仿冰激凌的字体事物,都将BenJerrys冰淇凌甜美可口以及大家对其不冲...