wwbet0073SQSH杨毅：中国赛仍属试水NBA盼在中国收复失地当你第一次听到迈阿密热火和洛杉矶快艇将上演2012年的NBA中国赛，看到中国赛海报上詹姆斯、韦德、波什、保罗、格里芬的身影时，你有没有为此激动万分，对10月11日这一天翘首以待？在姚明宣布退役后的第一次中国赛，NBA派出了他们最豪华的阵容当确定来打中国赛时，热火还不是卫冕冠军，但他们显然是阵容最鼎盛、球风最具观赏性、最有市场号召力的球队，快艇的保罗和格里芬组合同样具有极强的吸引力。在这个时间段，派出这样两支球队来打中国赛，这是偶然么？当然不是。过往8年的中国赛经验已经告诉斯特恩，如果想在北京和上海这样的城市掀起风浪，除非带拥有姚明的火箭队来。而现在，斯特恩想知道，当姚明已经不能再打球，我把整个NBA最炙手可热、最具号召力的球队派往中国，到底能形成多大的影响？是否能与当年姚明衣锦还乡时的盛景相提并论？NBA中国赛自2004年开始举办，迄今是第六届。前五次中国赛里给人印象最深、影响力最大的，还是2004年和2010年火箭队打的那两届，2004年是姚明率队归来，开天辟地第一回；2010年是姚明手术休养一年后复出，也是万众期待。其间，NBA也曾经派没有中国运动员、但在美国具有不小号召力的球队来打过，像2007年的骑士对魔术，詹姆斯对霍华德；2009年的掘金对步行者，安东尼对格兰杰，星味不差，但票房和影响均惨淡收场。这让斯特恩意识到，中国赛要想火，还是得有中国元素。时逢易建联跻身NBA，于是有了连续两次的NBA和易建联捉迷藏：2008年的雄鹿对勇士，本想安排阿联衣锦还乡，结果阿联在休赛期被交易到了篮网，2008年中国赛也成了反响最差的一次；2010年安排火箭对篮网，想让姚明和阿联面对面，结果阿联那年夏天又被交易到了奇才，多亏还有火箭队救场。在这个演进过程中，你可以发现，NBA对自己在中国市场的开拓深度和影响力，曾经有过于乐观的估计。经过超过20年的市场培育，再通过中国运动员自本世纪初起的连续登陆NBA，NBA曾经认为，自己在中国的影响已经根深蒂固，不但有看中国运动员的球迷，更有大量对NBA如数家珍、如痴如醉的球迷，将成为NBA在中国最直接的消费者。但当姚明逐渐淡出赛场，且NBA除销售转播产品外始终难以在中国真正落地，他们才真正意识到，缺少姚明这杆大旗，在中国的开拓则很难再深入下去。20多年来培育出的死忠球迷，并没有想象的那么多，至少在消费反应上难以令人满意。NBA曾经计划在中国开设1000家以上的产品专卖店，但因为销量太小已经搁浅，已开的店面也逐渐整理关闭，改走网络电商这一成本较低的途径。我曾经写过，三年前（姚明最好的那一季）的一份新华社调查显示，在所有中国NBA球迷中，仅有15%为极紧密球迷（有死忠球队，关注各种NBA新闻，会购买自己喜爱球星的产品，收看各种比赛转播），35%为非紧密球迷（无死忠球队，逢重要比赛如全明星赛、总决赛、超级明星的比赛时会收看转播，不常浏览NBA新闻），剩余50%均为姚明球迷（有姚明的比赛就看，没有姚明的就不看）。据说这一调查曾经引起NBA中国公司的不满，当时领导NBA中国的仍为陈永正内阁，斯特恩曾对依靠他的经验和关系继续开拓中国市场既希望很深。最终，陈永正无为而退，接任的是前WTA（国际女子网球协会）主席、美国人舒德伟。舒德伟在业内被称为看守内阁，即在他的任内，并不期待会有更多突破。上赛季由于停摆，没有季前赛和中国赛，也是姚明正式退役后的NBA第一季。全国各大电视台均大量削减NBA的转播场次中央电视台从以前的每周四场下降为每周两场；以北京电视台为首的地方台从以前的每周三场下降为两场；CSPN地方联播平台停止购买了NBA比赛---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---转播，整个赛季没有转播比赛。尽管新浪和腾讯两大门户网站仍然转播了大量比赛，但靠推动电视转播起家的斯特恩深知电视的意义，这令他感受到了后姚明时代些许凛冽的滋味。此时，斯特恩不但急切地想收复失地，也非常想知道，这20多年的市场培育，让NBA在中国扎的根到底有多深，应该怎样制定未来至少两个赛季内NBA没有中国球员的市场策略。这就是他们早早确定让这两支...