西方奢侈品迷失在中国FortunesdivergeforluxurybrandsinChinaForEurope’supmarketfashionandspiritsbrands,doingbusinessinChinainrecentyearshasbeenanythingbutalifeofluxury.Lowereconomicgrowthandagovernmentcrackdownonopulentgift-givingbetweenbusinesspeopleandofficialshaveslashedsalesgrowthandweakenedprofits.对欧洲的高档时装和烈酒品牌来说，近几年在中国做生意绝不轻松。经济增长放缓、以及政府对商人与官员之间送礼行为的打击，已经大幅削弱了这些品牌的销售增长和利润。ButasbrandsrangingfromRémyMartinandMartelltothelikesofGucciandLouisVuittontrytocompeteinthenewenvironment,onethinghasbecomestartlinglyclear:inthefaceofChina’snewfoundtemperance,somegroupsarefaringbetterthanothers.但随着各大品牌——从人头马(RémyMartin)和马爹利(Martell)到古驰(Gucci)和路易威登(LouisVuitton)——努力在这种新环境下展开竞争，有一件事变得极为明显：面对中国新的节制风气，一些集团要比其他同行表现得好一些。PernodRicardrevealedyesterdaythatlike-for-likesalesofwinesandspiritsinChinainthesecondhalfof2014fell6percent,comparedwiththesameperiodayearearlier.SharesintheParis-basedgroupclosedmorethan4percentdownasmarketsswallowedthenews.保乐力加(PernodRicard)周四披露，2014年下半年该公司在中国的葡萄酒和烈酒的同店销售同比下降6%。受此消息影响，这家总部位于巴黎的集团的股价收盘下跌逾4%。Thatsamemorning,however,Hermèssaidthatsalesofitsluxuryleathergoods,silkscarvesandfashionitemsinAsiaexcludingJapanhadgrown8.9percentonaconstant-currencybasisduringthepastthreemonthsof2014.然而，就在同一天上午，爱马仕(Hermès)表示，按固定汇率计算，该公司2014年最后3个月在亚洲（不包括日本）的高档皮具、丝巾和时尚单品的销售增长8.9%。Thelatestfigureshelpedpushannualsalesfortheluxurygroup—famedforitsKellyandBirkinleatherbags—above€4bnforthefirsttimeinits178-yearhistory.ItalsomeantthatHermès’srevenuesovertookthoseofrivalbrandGucci,whichreportsits2014resultsnextweek.在这些最新数据的推动下，这家以凯利包(Kelly)和铂金包(Birkin)著称的奢侈品集团的年度销售额超过40亿欧元，这在其178年的历史中还是首次。它也意味着，爱马仕的收入将超过其竞争对手古驰，后者将在最近发布2014年年报。LucaSolca,aluxuryanalystatExaneBNPParibas,saysthatHermès’sresilience—ayearearlier,itssalesinChinaweregrowingcloseto16percent—insuchchangingconditionsispartlybecauseitisarelativenewcomerlocally.法国巴黎银行证券部(ExaneBNPParibas)奢侈品分析师卢卡•索尔卡(LucaSolca)表示，爱马仕在如此日新月异的环境下展现出强大的适应能力，这在一定程度上是因为，它进入中国的时间相对较短——一年前，爱马仕在华销售增长近16%。“ChineseconsumerslovenoveltysoHermès’srelativelyrecentpresenceshouldcontinuetobenefitorganicgrowth,”explainsMrSolca.索尔卡解释称：“中国消费者喜欢新奇的东西，因此相比较而言，爱马仕刚刚进入亚洲市场的优势会继续有利于其增长。”SinceenteringtheChinesemarket自1997年进入中国市场以来，爱马仕扩张的速度也较为缓慢：它只在15个城市开设了22家门店，远不及古驰和路易威登等品牌近几年的扩张步伐。去年接近年底的时候，爱马仕位于上世纪20年代原上海市警察局、占地1100平方米的新店开业，该集团宣布，计划在接下来的十年内在中国每年只开一家门店。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---in1997,Hermèshasalsoexpandedslowly:its22storesinjust15citiespalealongsidethefasterpaceinrecentyearsofbrandssuchasGucciandLouis爱马仕在法国品牌中一枝独秀的第二个原因是，其产品没有明显的“标识”和“眩目设计”——与希望标识显眼靓丽的企业送礼客户相比，爱马仕更符合个人消费者的低调品味。Vuitton.Towar...