目前中国期刊的现状(重点)

目前中国期刊的现状:有九千六百多种期刊,走入市场的有九百多种,这九百多种期刊发行量从八百多万册每期到一两万册每期不等。同样是走入市场的期刊,发行量直接反映出了它们之间的差距。这个差距从几个方面分析,有内容定位的差距、有读者定位的差距、有风格定位的差距等等,这些差距都直接影响着发行量,这篇文章里不一一论述,我只就定价的策略差距谈谈自己的看法。一、市场期刊的定价现状:现在中国期刊的定价从2元到99元(《西藏人文地理》双月刊200余页、300多幅图片)不等,但发行量好的期刊一般定价在2.5元到20元之间,低端杂志的代表如《故事会》、《上海故事》、《读者》、《家庭》、《青年文摘》、《知音》等等,高端杂志的代表如《瑞丽》、《世界服装之苑》、《当代歌坛》、《看电影》等等。下面我们看看在这个价格区域发行量排在前列的期刊,它们的发行量和定价以及利润之间有一个什么样的直接联系,我们先从我国和美国杂志的雪崩点数值比较一下。1、美国杂志的雪崩点:在美国,人们对杂志定价的不二法门已有了明确认识:涨价1美元,销量下降10%。4.99美元被称作一般杂志利润的雪崩点,定价超过这个价格会使销量急剧下降,从而影响到利润。不管你涨价或是降价,价格对于利润的影响巨大则是不争的事实。在一般的涨价活动中,销量都会成反比下降,但由于价格上涨,利润仍可能增加,即使当价格上涨至4.99美元的时候,虽然销量一直在下降,但由于仍可接受,利润仍是上升的。当到达4.99美元时,销量开始急剧跳水,销售额和利润也跟着一头栽下去。这就是它被称为雪崩点的原因。不同领域的不同杂志有着不同的雪崩点,不同国家和地区的杂志根据当地的定价也有不同的雪崩点。2、中国杂志的雪崩点:(1)大中城市杂志的雪崩点:中国杂志的雪崩点是多少呢?我们先看一组网上的调查数据,2005年5月各城市畅销期刊上榜率排名前15位的分别为:《读者》3元、《知音》3.5元、《故事会》2.5元、《家庭》3.5元、《青年文摘》3元、《人之初》3.5元、《爱人》4.5元、《家庭医生》3.5元、《女友》3.5元、《小说月报》5元、《上海服饰》6.5元、《上海故事》2.5元、《大众软件》5元、《春风·意林》3元、《都市丽人》6元等15种。---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---2005年6月各城市畅销期刊排名前10位的分别为:《知音》(上)3.5元、《家庭》(上)3.5元、《青年文摘》(上)3元、《故事会》(上)2.5元、《读者》(上)3元、《家庭》(下)3.5元、《知音》(下)3.5元、《家庭医生》(上)3.5元、《女友》(校园版)3.5元、《小说月报》5元10种。从价格结构看,5元以下的期刊占上榜期刊的67%,而排名前十五位的只有两种5元以上的刊可怜巴巴地敬陪在末座。如果只是看排名前十位的期刊,5元以下的期刊就占了上榜率的100%。这也从一个角度启示我们,如果要追求市场发行量的最大化,低价位期刊才是最有机会的期刊类别。这也能说明,为什么一些期刊,创刊短短几年,发行量就达到几十上百万份,成为我国城市畅销期刊排行榜的常客,如《春风·意林》、《格言》、《特别关注》、《都市丽人》等均是如此。在它们中,前3种的定价均低于5元,而全彩印刷的《都市丽人》定价也才6元。根据网络调查,能够花4~6元之间的钱去购买一本杂志的读者比例最高,占40.5%;其次是在6元及以下购买杂志的读者比例,为36.6%,也就是说,有77.1%的读者希望用6元以下的钱去购买杂志。根据各城市销售期刊上榜率排名也可以看出,市场期刊在上了6元后市场销售会急速下降,6元以上的期刊几乎没有能上排行榜的。可见中国杂志的大中城市雪崩点是在5.99元人民币。(2)全国性杂志的雪崩点:从上面的调查数据来看,虽然有《爱人》、《小说月报》、《上海服饰》、《大众软件》、《都市丽人》等4.5元到6元的杂志在排行榜上,但大家注意到没有,这个调查数据只是大城市的,如果把全国的市场数据拿来比较,这几类杂志的销量马上会降到排行榜以外。调查的范围越广,低价位的杂志在排行榜上的占有率越高。因为越高端的期刊越注重品位化、城市化,小城市和农村几乎就是他们的销售盲区...

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