中国纺织服装业期待的盛宴——浅析中国服饰展览业作者：陈桂林伴随着中国服装经济的不断繁荣，服装专业展会的发展也是与时俱进，总的来说，目前国内服饰类展会大致分为这样几个类型：服博会、服装交易会、时装周、服装节、服装辅料展、家纺缝制设备展等，总体上可分为综合类展会和专业性展会，蓬勃发展的中国服饰展展览业，已经成为中国服装走向世界的交流平台和商贸窗口。近年来纺织、服装产业发展速度十分迅猛。而一味追求“量”的普遍心态导致对“质”的不够重视，有专业人士分析认为，目前纺织、服装类的展会70%上专业展，30%中综合展，按照企业的性质细分展览项目，提高展会的专业性将是未来的发展方向。全世界共有八万多个展会，而中国每年只有三千多个展会，对于一个庞大的中国生产消费市场来说，纺织服装览会数量并不是很多，但我们看到，由于展会设计不够贴切市场，各地服装展会纷起，新面孔不断，照搬模式，导致同类展会偏多，市场竞争过于激烈，资源浪费严重，显然不利于此类会展的健康发展，也将殃及整个纺织服装产业的提升。一、中国服饰展览业的喝彩与反思。每年3月份在北京举办的中国国际服装博览会（CHIC）已经连续举办了十五届了，CHIC是目前亚洲最大规模和影响力的专业服饰展会，在中国服饰展览业中有举足轻重的地位。每年CHIC期间举办的中纺圆桌对话、中国服装论坛、中国服装经销商联席会议、中国服装品牌年度大奖颁奖等系列专业活动。这一系列都是令国内同类展会望尘莫及，同时也使CHIC在展会的深度与高度牢牢占据绝对优势地位，成为国内同类服装展会中的“霸主地位”。在服装市场已经进入品牌化的今天，“服装展会向品牌化发展”的意识已经逐渐形成共识。中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会通过控制了展览规模，做细现有服务，深挖客户需求，同时引进了面料展览，使其行业覆盖能力和影响力迅速攀升，从众多的纺织行业展会中脱颖而出，已经形成国内规模最大的服装品牌展会之一。国内有一些地方服饰展会也纷纷打出了品牌，突出了个性化和专业化的特色。日益成熟的服饰展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强，众多服装企业视展览会为拓展市场的跳板，在时间与空间都有可以量化为金钱的展会上，竞争高度集中，同类商家为争夺客户短兵相接，企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境中突出重围，不是一件容易的事。服装展会已成为服装产业的助推器和经济增长点，在展会如林的竞争态势下，打造真正有助于产业提升的会展品牌，是各类服装展会组织者面临的严峻课题。目前很多服装展会项目仍旧是单调的，创新的局面没有真正开拓出来的。在竞争中也就没有主动权。未来的展会，要把创新当作发展的核心去研究，走特色化道路，避免重---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---复和同质化的定位，提倡差异化竞争。二、透视中国服饰展览业的“五大怪圈”。1、没有创意的“三步曲”。透视2006年中国服装业大大小小的300余场展会，能见到的形式不外乎展会“三步曲”———论坛、大赛、走秀。就服装论坛和各类服装大赛来说，各种各样的主办机构，翻来覆去都是熟悉的老面孔，唠叨那几个不变的主题。2006年的服装论坛，除了CHIC的中国服装论坛之外，几乎再没有能给听众带来真知灼见的论坛或讲座，论坛或许是一个话题很好的表现形式，也许只是一个失败的选择。2006年，是中国服装产业升级大发展的一年，然而中国的服饰展会并没有创新升级。2、秀场热闹，商贸冷清。品牌化发展一直是业内展会一致的追求，主办者期待能赋予品牌更大的想象空间，给展会注入更多的文化内涵。因此我们看到，除了展会本身，形形色色的开幕式、走秀、晚会、大赛活动等等成为众多纺织服装展会主办者不懈追求的“亮点”，展会演变成一个热闹的秀场在炫目的秀场中，有的展会秀出了水平，有的徒费气力，甚至为了面子苦苦挣扎。在展会上找到自己需要的产品或客户是参展的唯一真实目的；对于观众来说，是否好看、好玩、热闹则是他们评判一个展会好与差的标准，究竟要迎合谁的需要，无需赘言。而有的展会，却“误”入歧途，为了好看，要搞一个前无古人后无来者的开...