新媒体环境下县级电台的发展策略[摘要]随着网络技术和通信技术的不断进步，新媒体行业也逐渐发展起来，这给传统媒体带来了巨大的挑战。县级电台作为传统媒体，收听的范围比较小，要想在新媒体背景下更好的生存和发展，还需要扬长避短、改进理念，准确把握自身的定位，整合各种有效资源，实现转型，进而促进县级电台的可持续发展。本文主要对新媒体环境下县级电台的发展策略进行了具体分析，希望可以给当前县级电台的转型工作提供参考。[关键词]县级电台；新媒体；策略：G229.2文献标识码：A：1009-914X（2017）05-0266-01新媒体行业的快速发展给传统媒体带来了巨大的挑战，县级广播电台作为基层的传媒机构，在传播党和政府工作理念、丰富基层群众的文化、娱乐生活方面发挥着非常重要的作用。当前，县级电视台还存在资金和人力资源缺乏以及设备陈旧等问题，在新媒体激烈的竞争环境下，县级电台如何寻求自身的生存和发展是一项需要重点关注的问题。一、县级广播电台的优势和劣势长期以来，很多人对县级广播电台抱有悲观态度，认为县级广播已经失宠，成了可有可无的摆设。其实，这种认识具有片面性。诚然，和中央台、卫星电视、互联网手机等实力雄厚的传媒相比，县级电台确实显得微不足道。但是，?J真分析当前的传媒市场形势，县级广播电台仍然有着自己独特的优势。主要体现在四个方面。（1）农村听众的数量不断增加，增加的听众包括两个群体。一是随着农村汽车数量的增加，有车族收听广播的群体在日益增多；二是农村中老年人拥有的“唱戏机”数量在不断增加，这些“唱戏机”都具有收音功能，一个唱戏机其实就是一台收音机，这也是一个增加的听众群体。比起电视独领风骚的时期，农村收听广播的群体呈现上升的趋势[1]。（2）传统收听广播的习惯仍然在保持。农村人劳动的游动性较大，边干活边听收音机，仍然是获取新闻资讯和娱乐身心的方式。（3）县级广播电台离老百姓距离更近，更容易了解群众的需求，所办的节目也更接地气。（4）县级广播电台机构小，管理更加灵活，可以发挥“船小掉头快”的优势，更容易制作出灵活多样的节目。县级广播人必须克服自卑心理，认清形势，树立信心，发挥优势，在夹缝中开辟出自己的生存之道。二、新媒体背景下县级电台的发展策略1.围绕农村听众需求搞好栏目定位要提高县级电台在市场上的占有率最终要靠优良的精品节目说话。不同的地区，社会发展进程不同，经济繁荣程度不同，人们的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---风俗习惯不同，也就决定了人们对信息的需求也不尽相同，这就要求在节目内容上要尽力做到本土化。要在充分了解收听群体的爱好需求、把握当地基本特点的基础上，去有的放矢地设置节目，增强贴近性，否则就会对牛弹琴，做无用功。其次就是不断创新节目形式，打造具有亲和力的名牌节目，提高收听率。名牌节目是广播的核心和灵魂，只有实施名牌战略，才能提高广播的知名度、影响力，才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。由此，要发挥广播时效性和即时性强等优势，确立广播不可替代的传媒地位。要尽可能地多用直播、现场直播，少用录播。可以通过记者亲临现场，用电话与直播室联系，始终做到与新闻事件同步，向听众提供第一现场、第一时间的报道。2.融合新型媒体，做好创新观念和思路在新闻消息多元化的大背景下，如何保证自己所服务的媒介成为大众获取信息的主要通道，利用传统优势和个性化新闻，打造新时期下独特的魅力，提高大众的忠实度，就成为广播电台不得不认真面对的一大挑战。也成为更新新闻采、编观念和新闻采、编技术的主要动力。编辑通过文本、音频、视频、程序、图形、图像等多种形式汇集新闻及观点，受众在浏览过程中能够按自己的需求，灵活地获取各类信息。信息元素和获得途径多元化，二者导致了编辑元素具备多样化[2]。编辑工作呈现出在空间和时间上的二维化特点。互联网所具有的无可限量的容纳，使得在网络化条件下编辑可以充分发挥网络立体化优势，运用各种各样的表现形式，诸如音频、图像、视频、闪客等等，以此来弥补传统阅读存在的缺陷，达到吸引受众的目的。各种新媒...