中国中产阶级的消费心态和消费心理探究作者姓名XXXXXX专业广告06—2班指导教师姓名XXXXXXXX专业技术职务副教授---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录摘要…………………………………………………………………1一、如何定义中国的中产阶级级……………………………………2二、中国中产阶级中产阶级的消费心态和心理分析………………2（一）中产阶级消费心态和消费心理研究的背景…………………2（二）进行中产阶级消费心态和消费心理研究的意义………………4（三）中国中产阶级的消费心态分析…………………………………4（四）中国中产阶级的消费心理分析…………………………………6（五）影响中产阶级消费心态与消费心理的因素……………………9三、此研究对企业的营销策略的指导意义………………………12（一）对位营销…………………………………………………………12（二）分众传播…………………………………………………………13（三）塑造销售过程中的情节…………………………………………13（四）个性化的服务与产品……………………………………………13四、全文总结…………………………………………………………14参考文献………………………………………………………………16致谢………………………………………………………………17---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要尽管西方社会很早以前就已经出现并形成了中产阶级，但在当今的中国，这类中间人群还处于形成的最初阶段，有中产而无“阶级”是中国社会目前的真正状况；“中产群体”作为中国新兴的社会群体，他们必将成为未来中国小康社会的主流人群。“中产群体”作为中国新兴的社会群体，他们的生活方式、消费文化以及他们的思想价值观念等等无不引人注意。本报告旨在揭示：中国中产人群的定义及具备的要素标准是什么？中国中产群落的组成人群时哪些？与普通居民群体相比，中国中产人群生活方式的现状和特点如何？何种因素在对中产人群的消费产生着影响？中国中产人群消费心态及他们的消费心理如何？此研究有什么真正的现实意义？关键词：中产阶级消费形态消费心理AbstractWiththeWesterndevelopedcountries,Chinaistakingshapeinthemiddleclasshavenotdevelopedrelativelymaturecultureandvalues.Inthecommunityofscholarsandeconomistsofthestudy,notedthatthemiddleclass"inabroadersense,itisastateofmindratherthaneconomicstatusorthatitisnotonlytheStateoftheeconomy.status,prestigevocationaleducation,economic,socialcontactsincome,allthesetargetscannotbeavoided.Ifexcessiveinterestincome,thecentreofattentionwillberealchange.consumercultureisgraduallyformedaconvergenceofcharacteristicsofnewconsumptionconceptistakingshape;theforeignbrandsandcultureofrespectandbrandidentityandmodeoftheroleandincreasingareasoflifeoftheactualneedsaregivingwaytoconsumptiondesireofconsumptionimitationfollowtowardsastyleandcharacter.Overall,MiddleclassisboundtothepotentialofChina'smostconsumergroups,andisthelargestnumberofpotentialconsumers.Keywords:Middleclass；Consumptionpatterns；consumerpsychology---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---不知不觉中，一个相对更加富裕的新兴阶层悄然出现。他们拥有良好的文化素质及教育背景，稳定而不菲的经济收入，追求高雅的文化品位和生活品质，他们是改革开放20年后出现的当代都市中的亮点，是未来中国经济发展的中坚力量，被称为“中产阶层”(TheMiddleClass)。本文就是针对此阶层普遍的消费特征，做出中产阶级消费心态与消费心理的探究。一、如何定义中国的中产阶级据中国社会科学院重大研究项目“当代中国社会阶层研究报告”1：所谓中产阶层，是指以从事脑力劳动为主，靠工资及薪金谋生，具有谋取一份较高收入、较好工作环境及条件的职业就业能力及相应的家庭消费能力，有一定的闲暇生活质量；...