行业观察之中国内衣业扫描文章导读：笆笆莎内衣品牌专家用一句话来总结，中国内衣“态势良好，问题不少”，据估计，中国的内衣市场年销售额在1000亿左右，且每年仍以近20%的速度增长，但是市场上文胸品牌花样众多，质量参差不齐。用一句话来总结，中国内衣“态势良好，问题不少”据估计，中国的内衣市场年销售额在1000亿左右，且每年仍以近20%的速度增长，但处在文胸业前列的黛安芬，其在国内的年销售量也不过10个亿。消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外，其他都是区域性分布，就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。现阶段中国内衣产业发展良好，这是因为经济发展和消费升级带来巨大的消费增量；日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营；新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中，仍处于激烈竞争状态，没有任何品牌占有显著的市场份额；也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。目前，市场上文胸品牌花样众多，质量参差不齐。从设计上讲，大品牌文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势，在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐，选材上会采用健康，环保，对身体无害的材料，材料供应商都是经过ISO认证企业，确保客户穿着的舒适性。一些品牌，如爱慕等在新材料开发与应用方面一直保持行业领先地位。主要表现为两方面，一是与国际上最先进的纱线公司保持密切的合作关系；二是与国内国际顶级面料供应商进行深度合作。爱慕与合作者共同研发爱慕独家使用的纱线或面料，并拥有多项自己的知识产权。有一些品牌的文胸使用了新材料和新技术后，宣称其产品具有了美白、防辐射、保健等新功能。这些新材料,这些衍生功能是否真的如此神奇？国家纤维质量监督检验中心主任、高级工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到，类似大豆纤维这一类亲肤纤维，其概念与工艺在前几年便已经出现，可以说早已有之。但是目前针对这类护肤内衣所说的护肤功效，国家在检测上并没有具体标准，也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进行追踪。可以说，其护肤功效如何，目前无法验证。但是，对于企业这种研发新型产品的行为，是应该积极看待的。武汉纺织大学服装学院副院长陶辉也曾表示，由于很多功能或面料属于新产品或新技术，究竟有多大的功能，就目前的检测标准来看，暂时还无法评估。除了新材料和新技术的应用，女性文胸也如时装一般存在着潮流发展趋势。2012年文胸的发展潮流一是调整型文胸产品依然畅销，市场期待更时尚的调整型文胸类产品，同时兼顾舒适性与功能性；二是内衣外穿的概念继续深化，例如肩带等地方更注重外露的设计。从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。家居服态势发展良好。近年来，家居服的平均自然年增长率高达两位数，发展较好的品牌则在30%以上。我国家居服产业经过十多年的发展，逐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的较为集中的家居服生产基地。据相关调查数据显示，19%的消费者认为家居服等同于睡衣，11.5%的消费者完全不知道家居服是什么，69.2%的消费者虽然说出了部分答---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---案，但也都是按“家居服”这个词语的联想而得。至于家居服品牌，能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%。而在这些消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是一些常规的内衣品牌或复制品牌。由此可见，如何引领消费意识，改变消费者现有的消费习惯，让他们体会到家居服给生活方式带来的变化，如此才能真正迎来中国的家居服市场的大发展。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---