十大观念变革助推中国旅游产业转型升级文/王衍用宋子千发表在《中国旅游报》2008年7月23日和25日视野版转型升级是我国旅游业发展在当前和今后一个时期面临的关键任务。要完成这一任务，需要我们理解旅游产业发展规律，认清旅游消费发展趋势，解放思想，与时俱进，进行相应的观念变革。一、旅游资源观念变革：从观光旅游资源到体验旅游资源传统上，人们认识到的旅游资源主要就是观光旅游资源，如文物古建、奇峰怪石等。国家标准《旅游资源分类、调查与评价》在指导我国旅游资源普查、旅游区建设、旅游产业发展等方面发挥了重要作用，但其界定的8主类31亚类155基本类型的旅游资源，几乎都是围绕观光旅游的开发利用来分类认定与评价的。传统的旅游资源观念对于休闲娱乐、度假运动、修学考察等近年发展较快的旅游活动是不适用的。依照传统的旅游资源观念，如海南三亚、四川郊区等地方的旅游资源并不是很突出，但是现在它们的旅游产业却发展很好，这是因为这些地方有着较好的休闲度假旅游资源。旅游消费总的趋势是追求更丰富、更深刻的体验，因此应从体验的角度来认识旅游资源。观光是一种体验，但是体验的范围要比观光广泛得多。从传统观光的眼光来看，很多事物未必是旅游资源，但是在今天它们恰恰可以构成体验旅游资源。譬如，乡村老太太身上的大襟褂子，老头儿手中的大烟袋，光屁股的小娃娃，少妇手中的鞋底子，全村人好奇的目光，以及他们的行为习惯、房舍服饰、居住饮食等，对城里人来说都是旅游资源，都可以转化成旅游产品。从体验的角度来看，环境构成了重要的旅游资源。良好的环境是开展休闲娱乐、度假运动、修学考察等旅游活动的重要依托，环境提供了最为基础的体验，环境确定了体验的基调，景点则只是兴奋点。因而，环境不仅是旅游资源，而且可以说是最为重要的旅游资源。比如三亚旅游的最大卖点，就不是某个景点，而是整体环境：天空湛蓝、水质洁净、空气清新、气候温暖、氛围宁静。即使是对于观光为主的旅游活动，环境也可能构成最重要的旅游资源。如丝绸之路、香格里拉、青藏高原等，最为震撼人心的也都是大环境。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---不仅自然环境是重要的旅游资源，人文环境也可构成重要的旅游资源。一个好的社区环境，而不是孤立的景点，能够给旅游者最为深刻和丰富的体验。社区的淳朴民风，居民的祥和心态，可能是吸引旅游者前来、并给旅游者留下深刻印象的重要事物，因而也是重要的旅游资源。二、旅游景区观念变革：从景区到“境区”受观光旅游主导模式的影响，旅游景区传统上被认为是景点的展示空间，一切建设围绕景点来进行。在这种传统观念支配下，旅游景区建设往往忽视了旅游的主体即旅游者的需要。实际上，旅游景区是旅游者从事旅游活动的主要场所，一切建设应该围绕旅游者从事旅游活动的需要来进行。根据旅游者的需要，景区的休闲化应是景区建设的根本方向，而整体环境的塑造则是景区建设的重点。很多景区对于远程游客来说是观光景区，但是对于本地游客来说就是休闲景区。对于休闲景区来说，再好看的景点也会出现审美疲劳，以致熟视无睹，因此景区建设的重点应是休闲设施的充实、活动项目的丰富、整体环境的塑造，将景区变为“境区”，将风景变为环境，将名胜变为场景。即使对于一般景区而言，由于旅游消费的趋势是更加强调旅途的舒适，更加重视旅游活动过程中的全面体验，景区的休闲化和整体环境建设也是重要的。三、旅游产品观念变革：从景区产品到全要素旅游产品长期以来，人们习惯将景区产品等同于旅游产品，一谈旅游产品开发就是指旅游景区开发。这种产品观念和旅游活动的发展阶段是联系在一起的。在旅游活动的初级阶段，观光旅游是主要的旅游活动类型，而且由于人们出游机会少，人们关心的主要是多看几个景点，对于食、住、行、娱等不是特别关注。随着旅游活动的发展，游览虽然还是很多旅游活动的主要目的，但是已经出现了很多类型的“无景点旅游”，这些旅游活动关注的正是以前不太关注的食、住、行、娱等方面。即使对于观光旅游活动，人们也更加强调全过程的享受。对于旅游产品的认识，...