---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＩ管理研究中国体育运动品牌的营销困境及对策右着２００７年女足世界杯、２００８年北京奥运会、Ｉ巳２０１０年亚运会等重大体育赛事相继落户中国，促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机，众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间，体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。通过对体育营销理论分析和我国体育营销发展状况的分析，可以看出我国体育营销还存在理论基础薄弱、绩效评估体系不健全；盲目投入，缺乏长期目标；忽略内在关联性，缺乏整合营销观念等多方面的问题。现在的中国仍然是一个体育用品生产大国，而不是品牌大国，因此熟练运用体育营销组合策略对于提升中国运动企业的品牌竞争力显得尤为重要。中国大陆的体育用品市场仍大部分被ａｄｉｄａｓ、ｎｉｋｅ等国外知名体育品牌占据，能与之勉强抗衡的，国内只有李宁和安踏等少数几家处于成长和模仿阶段的体育用品生产企业，而国际市场上李宁等体育运动品牌的影响力微乎其微。面对严峻的形势，我国体育用品生产企业如何打破僵局，挺进国际市场，发人深思。国外体育运动品牌的成功营销策略企业的产品或品牌跟体育运动本身高度关联如果体育品牌精神与体育无关，或关联度较低，就无法在继承发展品牌精神的同时，与体育项目进行很好的结合，也无法通过体育营销提升品牌本身的价值。体育类的服装和用品肯定是与体育紧密联系，例如ＮＩＫＥ的“ＪＵＳＴＤＯＩＴ”和李宁的“没有什么不可能”，并通过提供赞助产品的方式，使品牌的知名度和美誉度迅速扩张。可口可乐在功能上清凉解渴，在品牌概念上象征青春活力和激情，这与体育所表达的“尽情尽畅”的思想相吻合。体育产业与电视互动发展随着体育竞技运动的发展，电视传媒技术的进步，电视媒体与体育营销之间形成了紧密的关系。并促使了电视体育营销产业的诞生。电视媒体在体育产业化中起着积极的推动作用，ＮＢＡ的兴起就是一个很好的例子。体育产品的创新性是企业取得良好营销效果的关键品牌若不创新会有生命周期，而品牌的生命则具有极大的弹性，可以通过及时持续的创新而保持永久的生命力。品牌的实际发展中，不能采取有效的创新措施，０５２Ｉ２ｏ１０年７丹－ｗｗｗ．ｃｈＩｎａｂｔ．ｎｅｆ姜丽常征，文品牌的生命就可能走向终结。只有用连续不断的新意点亮消费者的眼睛，才能达到好的营销效果。例如耐克在品牌营销过程中宣扬的个人英雄主义让世界上的年轻人为之疯狂，产品中流露出的个性、突出自我、叛逆、美国黑人嘻哈文化等元素，让人们不自觉中认为连阿迪达斯也都跟不上时代潮流了。用整合营销的观念来从事体育营销整合营销传播是将品牌识别通过双向沟通的方式进入受众心目中形成品牌形象、累积品牌资产的关键战略性战术。在品牌化营销的过程中，整合营销传播应通过相应的方式和手段来实现。整合营销传播是系统化各种传播工具和方法，把品牌、理念、市场、产品、价值、网络、促销等整合为一体，在交换中实现价值增值的营销理论与营销方法。例如世界上最大的体育赞助——“ＴＯＰ”计划赞助，就是利用奥运会这一世界性的盛会来提升自己产品的知名度，进而提升品牌价值的大量事实证明这种方法是很有效的。中国体育营销的现状及困境观念落后是制约中国体育品牌营销的关键障碍目前国内体育企业对于体育营销的概念缺乏正确理解，在品牌营销战略上没有形成合理体系。我们需要对这些问题加以高度的重视并进行深刻的反思。透彻理解和掌握体育产业、体育营销的本质特征，抓住我国体育加速社会化的契机，区分体育产业与体育事业、体育产业与体育用品业、体育产业化与体育市场化、体育多种经营与体育营销的区别与联系。以李宁、安踏为首的国内主要运动品牌处于国际中低端市场，国际化举步维艰国内体育产品开发速度较慢且标准落后，尽管国内的体育用品企业，尤其是知名体育用品企业先后与国际知名企业建立了合作关系，但企业的产品开发方面似乎与市场需求相比差距甚大，存在着产品研发部门与市场销售部门严重脱钩的...