由盛大网络看中国网络游戏产业发展【摘要】网络游戏从诞生到现在不过几十年时间，由于新闻媒体的报道与网络游戏的自身特点使得不少人仅仅关注其负面影响，因而打压声一片。然而其实，网游产业的发展力却是惊人的，它已一跃成为新时代文化产业的一大支柱。2002年10月，盛大网络的《传奇》最高同时在线人数突破60万，这一度成为人们津津乐道的话题。盛大在中国拥有50%以上的市场占有率，成为中国互动娱乐产业的领头羊，被国外媒体誉为世界三大网络游戏运营企业之一。本文借探讨盛大网络的发展这一事例，从两对中国网络游戏产业的现状与未来做进一步分析研究。【关键词】盛大网络中国网游产业链国产网游一、背景2013年年中，美国股市大跌，其中在美国纳斯达克上市的多数中国概念股下跌，而其中盛大游戏却逆市大涨9.28%。这不免引起市场的关注，作为中国首支在美国纳斯达克上市的游戏公司，盛大网络的前景一直为人看好，然后这次逆势大涨更是让国内许多网络游戏产业业内人士及看客对中国网络游戏产业多了一份信心。二、盛大网络基本介绍盛大互动娱乐有限公司（盛大娱乐）成立于1999年11月，是中国知名的互动娱乐传媒公司，并于2004年5月13日在美国纳斯达克股票市场成功上市，成为国内首支在美国上市的网络游戏公司。盛大网络的目标客户人群的年龄跨度是6至60岁，这样的定位完全是和中国网民的年龄结构相匹配的，盛大以此作为开发和代理网络游戏的选择依据，以满足不同年龄层次的玩家的需要。三、盛大网络的盈利模式虽然盛大的游戏产品是无形的，但它的利润却是实打实的：盛大游戏2014年第一季度净利润为3.06亿元人民币，毛利润为7.65亿元人民币（1.24亿美元），净营业收入为9.92亿元人民币（1.61亿美元）。其中，盛大的收入主要来自于玩家向游戏中充值的费用，据财务报表显示，2014年第一季度，大型多人在线（MMO）游戏收入为9.16亿元人民币（1.49亿美元），手机游戏收入为6560万元人民币（1070万美元）。玩家通常要购买游戏预付卡，从而获取进入游戏的帐号和密码，并可以给帐户充值，不同游戏的所花费用是不同的。通常来说，盛大的休闲游戏是不收费的，但是有很多玩家为了获得更大的游戏乐趣而选择充值购买“点数”来获得游戏中的道具。数量庞大的付费玩家为盛大网络的盈利打下了结实的基础。其他收入，例如出版物、短信等收入，为1050万元人民币（170万美元）在确保主业盈利优势之后，盛大开始与下游产业相互合作，挖掘品牌剩余价值。盛大的子公司盛大新华与国内最大的软件及网络游戏渠道商连邦软件签订了战略合作协议，双方将有效整合各自资源共同开发互动娱乐产品及衍生产品的市场，打造互动娱乐周边产品上下游产业链。另外盛大又看到了一个新的盈利增长点――网游周边产品。在国外，网游周边产品产值一般占网络游戏主营业务的9%―15%，在这方面目前中国还刚刚起步，但经过市场试水后已经发现一批游戏爱好者愿意购买收藏各类游戏周边产品，作为一种游戏文化，游戏周边产品值得大力推广。四、中国网络游戏产业现状网络游戏产业链从其上下游及周边划分，可以分为游戏开发商、游戏运营商（代理商）、渠道销售商、电信运营商以及周边服务商等几大类。整个产业链的主链条为：网络游戏玩---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---家、网络游戏运营商、网络游戏开发商。其中，在主链条上，目前国内企业仍主要集中于游戏运营这一端，而在产业链最高端的网络游戏开发仍然主要被控制在国外（尤其是韩国）公司的手中。为什么我国游戏玩家亲睐于其他国家的网络游戏呢？中国的网游与市场上热门的别国游戏产品相比又落后在哪里呢？原创能力不足无疑是最重要问题之一。中国网游的原创力较弱、内容陈旧、制作粗糙，这使得玩家的游戏体验度下降，难以产生好感。我国目前市场上流行的网络游戏大多购买于日韩国家，国内的游戏公司如盛大，只是扮演着运营和代理角色，国内在游戏产业开发这个环节很没有话语权。目前中国在游戏引擎方面的研究还没有成果，而游戏引擎则是每款游戏的核心技术，这表明我国对游戏的研发还没有掌握核心技术，这对于一家期待有所发...