资本市场上的事件营销资本市场上的事件营销是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，资本市场上的事件营销是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，资本市场上的事件营销的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。事件营销资本市场越是信息爆炸时代,就越会出现信息不对称。就是说，在资讯发达的时候却往往容易出现买方找不到卖方，卖方找不到买方的“双盲”现象。当今社会是信息爆炸的时代,20世纪90年代后期，注意力经济在此背景下兴起并广为流行。事件营销作为主动去吸引人来关注的借势营销方式,则显得非常符合时代要求。事件营销，也有人称之为活动营销，是指经营者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地利用、组织、策划、举办具有新闻价值的活动，通过借势、造势等方法，形成轰动效应，吸引媒体、社会团体、公众的兴趣和关注，特别是目标客户群的注意力。以达到提高企业或产品的知名度，树立良好品牌形象，提升企业在客户中的地位并最终达到产品和服务的销售目的。事件营销的核心要讲究创新，要有新闻价值。资本市场是经常出新闻的地方。利用资本市场做营销，成为事件营销新的领域。一、资本市场上事件营销的案例米塔尔集团是世界钢铁大王，华菱集团是湖南省一家大型国有企业。2003年华菱集团就开始与米塔尔集团接触，双方并分别聘请了国际知名投资银行贝尔斯登和德意志银行作为中介机构讨论并购事宜。经过一年多协商谈判，2005年7月以国家发改委同意华菱管线与米塔尔的并购，双方合作正式开始。米塔尔占世界钢产量的10％，销售额达560亿欧元，是“恐龙级”的世界钢铁大王。由于米塔尔在世界钢铁业的巨大影响，从华菱与米塔尔接触开始，世界钢铁界开始注意华菱集团。不久，国内外就形成轰动效应，国内政界、经济界、学术界纷纷发表言论。新闻界、金融界及资本市场纷纷出现以下主题的消息：——世界钢铁大王米塔尔携手华菱集团——外国公司第一次持有中国钢铁企业的股票——中国钢铁行业的标志性交易在米塔尔入驻华菱的造势运动下，华菱集团狠抓技术开发、质量管理和客户关系管理以及大幅度提升产能，品牌效应迅速放大，被誉为中国钢铁业的“黑马”，跻身于世界级---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---钢铁制造商行列。从该案例可知，资本市场上的事件是可以用于企业营销目的。二、资本市场上实施事件营销的可行性资本市场是货币资本交换的场所，是组织获取或转让货币资本的重要途径。资本市场是以“信息”为轴心的市场，高关注度信息，极易吸引社会各方面的注意力，这就为事件营销提供了造势的基础。随着信息经济学的崛起，信息因素在资本市场上的重要性越来越突出，成为资本市场的“轴心”。资本市场是信息利用最重要、信息最集中，也是信息最不对称的市场。1.资本市场是信息利用最重要的市场。企业发行股票及增资扩股的决策，不仅出于自身的资本需求，更取决于市场运行状况等相关的市场信息；投资者的投资决策，都是对市场信息的综合分析和选择运用的结果；管理部门的行政决策，更是对市场运行中所有信息做出的合理反应。离开了充分的信息，任何市场参与者的行为都将是盲目的、非理性的，也有可能导致巨大风险和失败的。2.资本市场是信息最集中的地方。资本市场上有宏观经济信息，管理部门的政策信息，公司的微观信息，投资者方面的消息；有法定媒体上公开的信息，也有小道传播的消息；有真实的信息，也有虚假的消息等。资本市场上信息的集中度是非常高的，信息的传播速度是非常快的，信息的传播范围也是非常广的。接受信息的对象会自觉关注信息、会研究信息。3.资本市场是信息最不对称的市场。在市场经济中，任何主体的决策都依赖于占有的信息。有效市场的前提是信息的完全和对称。实际上，资本市场是信息最不对称的市场。尽管各国的资本市场都有严格的法律制度和市场规则，都有详尽的信息披露制度，都有禁止内幕消息...