---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---策划人：徐梦霞2012年10月13日前言众所周知，水是生命的源泉。人体内含有70%的水，因此水质对人的身体十分重要。同时人们对喝健康水的渴求正在上升，而这种消费理念的转变正带动着中国矿泉水市场的繁荣。五连矿泉地处东北，是世界三大冷泉之一，常年温度在2到4度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国3500处可开发矿泉水源中，唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉，通过ISO9001和ISO14001双项认证，是第六届华商大会指定用水，2001年全国人大、政协（两会）文艺晚会指定用水等等。在被Ｊ集团投资３亿元并购前，该矿泉水一直没有做大，因此，Ｊ集团决定正式运作该项目，加大产品开发力度和市场投入，做大做强，把目标定在湖南市场，为了让该矿泉水能在湖南抢占更多更大的市场，本企业为“五连”矿泉水特制定一份针对湖南市场的新产品市场推广策划计划，推广计划主要针对行业、竞争者、市场以及自身分析制定出一系列推广策略，如广告宣传、新产品推介会等，以期达到树立品牌，抢占湖南市场份额从而促进本企业发展。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录一、市场分析.............................................................................3（一）宏观环境..................................................................4（二）行业分析..................................................................4（三）竞争者分析..............................................................4（四）消费者分析.............................................................5二、产品分析.............................................................................5三、新产品（SWOT分析)........................................................5四、产品定位.............................................................................6五、推广目标.............................................................................7六、推广策略.............................................................................7（一）广告媒介宣传..........................................................7（二）公关宣传..................................................................7（三）促销活动..................................................................8七、经费预算.............................................................................9---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、市场分析（一）宏观环境分析湖南在中部地区经济快速崛起，人口也迅速增多，湖南市场的发展潜力不断上涨，这对“五连”泉水的新产品上市有大的帮助。2008年年12月，中华人民共和国《饮料通则》发布，在很大程度上保障了饮料安全，利于规范饮料市场。摘社会文化方面，21世纪的人们追求健康绿色环保的生活，最主要是在饮食方面的要求。无添加剂、无色素、无防腐剂，要源于自然，始于自然的产品，是人们的最爱。，合理的膳食成为现代人的健康之本。天然的“五连”矿物质水正是人们追求的产品。（二）行业分析中国的矿泉水行业当前，当前呈现的是中低档偏多，高档水稀缺；随着中国中国经济的发展，矿泉水行业向高品质水的发展前景不断提升，市场广阔。具有很大的商机。目前我国水行业市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、怡宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水品牌的“三国鼎立”市场格局，整个矿泉水市场整体进入“火爆对拼”时期。在这种形式下，“五连”矿物质水需通过对自身内外环境的分析，选择适合自身新产品上市战略并组织实施是十分必要的，十分有利的。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（三）竞争者分析竞争对手众多，市场...