邦迪在中国的营销案例1.1美国强生公司及中国子公司介绍强生公司创建于1886年，总部位于美国新泽西州的新布仑兹维克。强生公司在全球57个国家建立了200多家分公司，是目前世界上最具综合性、分布范围最广的卫生保健产品的制造商和相关服务提供商，拥有约11万名员工。公司以其创新和科技产品服务于消费品、药品、医疗器械和临床诊断专业市场，产品销售于175个国家和地区。公司的主要产品有“邦迪”创可贴、“强生”婴儿产品、“泰诺”感冒药、血糖仪、隐形眼镜等等。2008年，强生公司的全球销售额为610亿美元，排名世界500强第107名，在最新一期《财富》杂志评选出全球最受赞赏的公司名录中，强生公司位居第一。《财富》杂志于美国当地时间2009年3月2日早上公布了2008年度”全球最受赞赏”的企业榜单。在行业排名中，强生公司类属制药企业，排名第一在九项评比指标中，强生公司获得五项第一，包括:人才管理、企业社会责任、财务稳固，企业资产使用情况，管理质量。1985年，强生公司在中国成立了第一家合资企业—西安扬森制药有限公司，生产药品。随后分别于1988年成立了上海强生有限公司、1992年成立了强生(中国)有限公司、1994成立了强生(中国)医疗器械有限公司年和1995年成立了上海强生制药有限公司。随着业务的不断发展，今天，强生已发展成为有6家公司和机构，员工3000多名，生产的产品广泛，包括消费品、药品、医疗器械和临床诊断产品，致力于促进中国人民的健康事业。上海强生有限公司是美国强生公司在1988年与上药集团所属上海医疗器械集团下的上海卫生材料厂以60/40出资比例成立的合资公司，注册资本一千万美元。公司坐落于阂行开发区南雅路，在1990年正式投产。上海强生有限公司致力于生产和推广家庭伤口护理产品，推动中国家庭伤口护理事业的发展。1992年“邦迪”品牌正式进入中国，其产品由最初的创可贴系列逐步扩展到外用止痛产品，由于出色经营和有效的市场策略，“邦迪”作为家庭伤口护理专家的形象已经深入人心，迅速成为中国家喻户晓的品牌，同时上海强生有限公司也被评为全国医药行业的优质合资企业。在2003年年末，强生中国投资公司成功地从中方合作者手中回购了40%的股权，上海强生有限公司从而成为独资企业。2004年上海强生有限公司通过了国家GMP的认证，同时通过技术和管理创新，依靠成本的竞争力，成为“邦迪”全球最重要的生产基地，目前产品除了国内销售外，还出口至北美、澳洲等地。2005年强生---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---正式宣布关闭在日本的生产基地，将其生产“邦迪”的设备全部转移至上海，这是上海强生有限公司的一个里程碑，代表着中国的制造企业通过吸纳消化先进的制造技术，以高科技优质的产品进入日本这一全球最高质量标准的市场。目前出口占上海强生有限公司40%的产能，而在过去十年才不足2%。2005年底上海强生有限公司完成和强生(中国)有限公司的内部整合，成为强生(中国)消费品集团的一员。强生(中国)消费品集团的使命是成为中国最受信赖的健康保健消费品公司，为中国消费者提供优质的产品和服务，来满足他们生理和情感的需求;专注于发展杰出的市场营销及销售管理，建立竞争力的成本结构，完善领导力的发展，实施流程优化以实现2010年10亿美元的销售目标。1.2邦迪品类介绍1.2.1邦迪的历史2920年，Josephine和她的丈夫Earle生活在NewJersey的NewBrunswiek。在平时做家务时，她经常会碰到手指划伤和烫伤。在没有创可贴的时候，她不容易把伤口包扎好。她不得不剪开胶布、棉花和纱布来一一包扎伤口。这种情况发生了一次又一次，乔瑟芬也需要越来越多的绷带。在又经历了几周的厨房事故后，在强生公司负责棉花采购的丈夫Earle终于想到了一个主意。Earle预先在胶布条上有间隔地放置上了四方形的纱布棉花，并且用衬布把它们覆盖了起来。JosePhine每当包扎伤口时，只需剪下一段胶布并且把它缠绕在伤口上。不久，Earle把他的新发明告诉了他公司的老板。很快，以世界闻名的“邦迪”商标为品牌的创可贴就此诞生了。Earle以此获得了副总裁的职务并且在公司一直工作到了退休。EarfeDickson当时没有...