“重庆非去不可”广告中的城市旅游形象定位---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---：F592.7文献标识码：A：1674-3520（2015）-01-00-02一、“重庆非去不可”旅游广告分析（一）广告语分析“重庆非去不可”是重庆市政府2011年2月提出的一个城市旅游口号，具体执行由重庆市旅游局和宣传部在全球范围内执行宣传口号为“重庆，非去不可”。2011年9月22日，第十五届中国重庆都市旅游节开幕式上，“重庆，非去不可”这一口号隆重宣布并正式使用。“重庆，非去不可”这句铿锵有力的旅游宣传语在中央一套的黄金时间里一出现，引起了极大的关注。本人认为有效的旅游广告口号应该具有以下两个重要特点：一是概念清晰明确、定位准确；二是突出城市特色、具有强有力的感召力的才能够被人们所记住。“重庆，非去不可”这句宣传口号简洁通俗，语言平实，把重庆人的豪迈、耿直的性情表现得淋漓尽致，冲击力强，很吸引眼球，但是没有任何品牌的概念和形象定位，也没有突出城市特色，展现不出重庆的精神文化气质，只有空泛的一句话，不具备实际的感召力。（二）宣传片分析“重庆非去不可”广告总共片长为2分56秒，共有45个镜头，划分为三段，即：第一段：开始，第二段：重庆各区县风景拾珠，第三段：结尾（宣传片来自：//v.youku/v_show/id_XMzY4NzYyODQ0），以下对45个场景的展示内容进行分析。第一段开始部分有3个镜头，镜头1无文字显示，图像画面显示：庄重而带着古老气息的大门在白衣男孩的手下缓缓开启，男孩带着憧憬的目光欢迎世界游人的到来，滚滚长江水奔流而去，整个三峡雄伟而壮观。主要展示长江三峡，重庆三峡文化；镜头2中的文字是“重庆?非去不可”，图像画面显示：在解放碑夜景及朝天门为背景下，“重庆?非去不可”几个大字显现出来吸引，展示重庆夜景，标示宣传语非去不可；镜头3有四部分文字：“美不胜收”“我的”“重庆”“ChongqingACityWithDazzlingBeauty”，图像画面呈现四组景色：人朝涌动的解放碑、倒映着重山的碧湖、被绿色覆盖的草原上分散着群牛、朝天门码头上空遍布的烟花璀璨夜景，四组图片都有“非去不可”的字样，紧接着是朝天门码头夜景画面，“美不胜收”“我的”“重庆”分别分列在上空并伴有烟花。“重庆”字样下方有“ChongqingACityWithDazzlingBeauty”。第二段重庆各区县风景拾珠部分从镜头4开始，镜头4中的文字内容是“重庆各区县风---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---景拾珠”，图像画面显示：重庆各区县风景拾珠，五彩的地图显示出重庆的地大物博、风景名胜遍布在各区县。镜头5至镜头42展示的是各区县代表性的旅游风景，每个镜头只有一个景点展示，如：北碚缙云山、巴南南温泉、江津四面山、南川金佛山、武隆天生三桥、潼南油菜花、酉阳桃花源等38个景点展示，大部分是静态景物展示，某些景点重点内容画面没有展示出来，如：北碚缙云山画面只展示了松树雪景，没有展示山景；武隆天生三桥画面只展示了重山耸立，山顶片片绿色植被，没有天坑展示；永川茶山竹海画面只展示了茶山，没有竹海；巴南南温泉画面只展示了水景，没有温泉的画面。第三段结尾部分也有3个镜头，镜头43无文字展示，图像画面显示：一位美女面带微笑，两只手中各提灯笼由中间向两边打开，与第一个镜头前后照应。展示重庆美女，画面寓意重庆将敞开大门欢迎各地游客的到来，表现重庆人民的热情好客；镜头44有中英文两部分文字：“重庆奇迹一起参与”“重庆”“Chongqingmiracle”“participatetogether”，图像画面显示：重庆主城区（朝天门）夜景为背景，“重庆奇迹一起参与”字样出现，最后是“重庆”二字竖着在背景中间，两边是“Chongqingmiracle”和“participatetogether”。展示重庆夜景，再次呈现中英文宣传语，与宣传片开始部分前后呼应；镜头45中再次出现文字“重庆非去不可”，图像画面显示：左边是山水图形标志，右边“重庆非去不可”出现在主城区上空，男性声音响起重庆非去不可，用图像和音像最后再次强调主题宣传语――重庆非去不可。二、“重庆非去不可”中的重庆城市形象定位“重庆非...