中国动画创新之路的思考和研究邹蕾摘要：动画珍藏着多少人对童年的美好记忆，它是一笔珍贵的财富，给人以遐想的天空，是一种单纯、朴素而又有趣的艺术，它的内含价值可以与诗歌、戏剧和小说相媲美。它与电影有相似之处，但又区别于电影，动画有属于自己的特性。它那无边无际的梦想和幻境超越了现实，它的美轮美奂是真实的电影世界中看不到的，它独具特色的风格描绘出的不同风格给人以不同的感受。无论怎样变化，动画也在用它自己的方式给人们带来欢乐，为人们描绘着一个美好的世界。关键词：动画创新;独具特色;超越现实[]：J218.7[]：A[]：1002-2139（2015）-30--01前言：纵观行业现状，从多角度、多视野对比和借鉴国外优秀的动画产业运行方法，分析和吸取它们成功的经验，总结发展中遇到的问题，以此对中国动画的发展做出全面合理的剖析，制定出适合中国动画发展的产业发展规划，探索中国动画的前行之路，使中国动画也能成为中国文化立足于国际的一个特色标志。1.中国动画发展的固有模式和问题1.1中国动画发展的固有模式---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一种是简单的为玩具做宣传，相同于国外一些国家“用动画推广玩具”的创作手法，动画即宣传片。另一种是把其它领域的创作进行改编制作成动画，比如动画《秦时明月》及是这样的，这和现在的日本动画有着很大的相同点。还有就是大力提升动画角色的知名度，获取商品化以后相应的授权费，再推出相关的衍生商品，获得更多来自动画外的商业费用，如“喜洋洋”就是走的这样一条“角色授权”之路。1.2中国动画发展模式存在的问题1.2.1仅仅关注低年龄段的少年儿童不管是出于什么样的制作目的，最后想取得一个什么样的结果，由于受制于一个低龄化的主体受众，导致了我国的动画产业在风格上不能有很大的突破，极少有致力于制作精品动画的作品问世，如《清时明月》就是一部制作精细的动画。最近几年，我国对发展本土动画采取了一些措施，增加了国产动画的播出时间。随之而来的，动画市场的需求量变大，由此也出现了一些新的动画制作者，但受制于电视台对动画采购的预算不足，目前我国的动画制作产业收入还不是很高。我国的动画产业在儿童市场既有国家政策的扶持，门槛也不高，在谁都没有去开拓其它年龄市场的同时，大家都只愿意固守在原来的儿童动画市场上，这自然不足为奇。伴随着低龄化的受众群体，不细致的故事构思也就显得没那么重要了。虽然对目前的这种现象是不得已的，但我们也不能停止前进的步伐。1.2.2缺乏现实文化的活力动画是一种独特的艺术表现载体，它具有强烈的故事性，表现得直观易懂，还将无限的想象与日常生活紧密联系在一起，给人以熟悉又遥远的心灵感触。正是因为它通俗直接的表现手法和紧贴人们生活的特点，所以我们把它当作大众文化的传播载体，推动文化的交流和繁荣发展。而且动画作为一种广受人们欢---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---迎的艺术传播手法，可以很好地传播我们的社会核心价值观和主流价值观。要明白的重要的一点是，观众即市场，要想赢得市场，还得贴近我们观众。2.中国动画发展的创新之路2.1确立市场定位，改变固有观念思想观念依然停留在从前，对市场没有明确的定位，这需要我们开放自己的思想，转变对动画文化的认知，开拓更宽阔的视野。目前在中国动画业里，不论是制作人还是观众都认为动画是幼稚的，是作为儿童的一种启蒙教育来欣赏，一般都是小孩子在观看。最先的教育片到后来的中国传统故事的改编都面向于低龄小孩，如《中华传统美德》、《天上掉下个猪八戒》、《天眼》等都没有向更大龄的青少年开拓市场的趋势。像日本动画强调的是引导和反应青少年们的生活，把握他们的心理，并且创作态度严谨，有较强的服务意识，将动画作为一种乐趣去培养更多的观众。在对市场上的客户划分方面，他们的动画作品适合的年龄阶段较广，有多个阶段的分级制。日本的动画作品大概划分的话，可以分为两类，分别是面向青少年的和面向成人的。且面向不同群体的作品类型也很多，比如青少年类的有童话、校园、励志、搞笑、科幻...