“浪漫之都”中国大连的形象塑造作者：李怀亮任锦鸾刘志强：《城市传媒形象与营销策略》添加日期：09年12月18日10．2．1大连的城市定位——浪漫之都大连市位于中国东北辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是通往东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，是重要的港口、贸易、工业、旅游城市。全市总面积12574平方公里，人口608万人，2007年地区GDP达到3131亿元，城市人均可支配收入15109元，农村8369元。大连是一个海滨城市，位于北半球的暖温带地区。具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，年平均气温10．5摄氏度。宜人的气候条件，美丽的自然风光，使大连具有得天独厚的旅游资源，这也是大连进行城市定位的基础依据。20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，标新立异，实施“城市环境名牌”战略：以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最适宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城，首开环境竞争之先河。通过短短几年的努力，大连欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警风采、魅力市长、花园式绿化、规范的城市管理、服装节、足球等标志鲜明，使城市新形象璀璨夺目。“城市环境名牌”战略的实施，迅速提升了大连在国内外的知名度和美誉度。大连环境品牌吸引海内外商家来城市投资，吸引国内外游客来观光游玩和购物，也使大连从东北传统工业基地的重负下快速走出来，带动了大连城市经济的发展和竞争力的提升。1999年大连市推出“浪漫之都”的旅游形象定位。从2003年1月起，大连市旅游协会开始向国家工商总局商标局申请注册“浪漫之都”商标，并且对商标法所规定的全部45大类商品和服务都进行了注册申请。经过近三年的时间，其中的43大类、数百种商品和服务的“浪漫之都”商标注册成功。作为国内第一个以城市形象注册的商标，大连此举具有开创先河的意义。大连没有名山大川、千年古刹，却开创性地提出打造“浪漫之都”的旅游城市品牌。由于定位准确、思路清晰，照样做好了旅游牌。在很多城市还在为旅游定位而苦寻对策时，大连旅游已经向更高的目标挺进了。大连在城市建设上不断投入，使大连的城市环境和城市功能得到大幅度的改善和提高，先后赢得“全球环境500佳”城市奖、“世界人居奖”等殊荣。近两年，还接连成为APEc高官会议和亚欧经济部长会议举办地。浪漫气息流淌在大连城市的各个角落。在大连，人们可以游览圣亚海底世界、星海广场、老虎滩、百鸟园、海滨浴场、金石滩和旅顺炮台等等著名旅游景点，可以到天天渔港吃海鲜，可以乘坐干净的公交车放眼碧海蓝天、白云绿地……10．2．2利用城市宣传片打造“浪漫都市”形象在一群鸽子飞翔的广场上，英俊的青年手拿鲜花奔向漂亮的姑娘，姑娘惊喜而幸福，手中五彩的气球飘向空中；在蓝天映衬下的金湾桥上，一队神气的女子骑警走来，英姿飒爽令人赏心悦目；欧式的建筑前，外国游客在尽情地欢快畅饮，桌上诱人的海鲜令人垂涎欲滴；海边高尔夫球场上球手潇洒挥杆，海洋馆里海豚腾空雀跃，海水滑梯上孩子们兴奋快乐；训练有素的足球小子、婀娜的模特姑娘、幸福的新郎新娘、绚丽的烟火……一切都是那么美好浪漫。在30秒钟的短片中，充满了令人心动的浪漫画面。干净明亮的色彩，优---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---美的音乐，片尾一个带有磁性和梦幻的男性声音——“浪漫之都，中国大连”，使人真的沉醉于这浪漫的意境中。这是众多中国大连的城市品牌形象宣传片中的一个版本。大连可谓国内城市品牌形象建设的典范。在国内众多城市还没有开始重视城市形象品牌建设的时候，大连率先实施城市品牌形象战略，将“浪漫之都”确定为大连的城市旅游形象，利用中央电视台媒体平台把“浪漫之都”的城市形象树立起来。大连自2001年起，每年保持在CCTV—4高频次投放30秒长版本广告。通过电视广告创意，制作出优美的城市宣传片，向人们展示了美丽的城市环...