媒体融合时代县域广播发展的新探索童可君宁波地区有17个广播频率落地，内容涵盖了新闻综合、交通音乐、经济生活、文化艺术，可谓包罗万象。其中，许多频率已经开播多年，拥有稳定的听众群。在这种受众市场相对饱和的情况下，一个县级广播要想突出重围，脱颖而出，确非易事。镇海电台对此作了一些探索与实践。一、针对移动人群确定频率定位就流动空间和专业优势而言，广播无疑具有其它媒介无法企及的绝对优势。赛立信媒介研究对全国移动广播市场的调查结果显示，驾车群体对广播媒体具有极高的忠诚度，广播媒体的接触率达到99%。同时，广播听众呈现年轻化趋势，在20-49岁的人群中，经常收听广播的比例要高于其他年龄段。而且，随着经济的迅猛发展和百姓生活水平的提高，宁波地区私家车保有量迅速并将长期增长。鉴于此，镇海电台于2011年4月完成对FM104.7YES音乐广播频率的改版，以“开车人、坐车人、出行人”为目标受众，以占领流动群体的媒体市场为主攻方向，在宁波地区率先推出私家车音乐频率，确定了“快乐收听、音乐导航”的频率理念，受众定位于25—45周岁热爱音乐的私家车主，全天24小时为听众提供及时、全面的新闻资讯、路况信息、汽车相关服务和音乐欣赏。目前频率综合收听率稳居宁波广播市场前列。二、以专业化节目打造频率品牌镇海电台FM104.7私家车音乐频率开播伊始就奉行品牌战略，根据听众需求，调整和优化节目设置，全天十几档栏目根据听众年龄、职业、收入、社会地位等变量，分别确立各自的目标受众，并设置专业化的节目内容、活动策划、表现形式。力求以“可听、好听、持续听”的品牌节目占领听众市场。比如，上下班收听高峰时段推出的《爱上上班路》（7:00——9:00）和《爱上下班路》（16:30——18:30）两个栏目。上午节目版块除了《爱上上班路》，还有《爱上车生活》；下午节目版块则以风格各异的音乐类节目为主，主要包括《音乐爱轻松》《音乐有重力》《音乐放流行》；晚上节目版块主要栏目有：《音乐最前线》《音乐爱夜色》《音乐不夜天》。此外，每个整点的《巨牌爱爆爆》介绍资讯信息、每个整点和半点由主持人与派驻宁波市交通警---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---察局的路况播报员介绍路况信息。另外，周六节目内容以“爱上第六天”为主线，尝试新的节目形式《HELLOKTV》，主持人集歌手、DJ为一体，和听众一起互动K歌，受到了听众的热情参与和支持，众多粉丝纷纷在微博上转发。同时，启用新人担纲晚间音乐DJ，推出《爱听电影》、《今夜倾听》等音乐栏目，也广受欢迎。三、借助新媒体的传播渠道优势，扩大频率在移动终端的影响力2011年7月15日，新浪微博推出“微电台”后不久，FM104.7私家车音乐台就作为宁波地区首家广播媒体，正式加入新浪微电台，同时开通FM104.7私家车音乐台官方微博。这次与新浪的合作，使FM104.7站在了一个更广阔的平台，打破了地域、空间的限制，让更多的听众可以通过网络来聆听和了解FM104.7。为更好地服务听众，扩大频率影响力，FM104.7私家车音乐台适时开通微信公众平台，设置频率简介、节目表、热线查询、互动方式、活动策划、探秘直播间、1047私家车俱乐部、1047台歌等板块，通过文字、图片、语音等实现和听众点对点的全方位沟通和互动。借助新媒体的传播渠道优势，扩大频率在移动终端的影响力。FM104.7官方微博也受热捧，粉丝数量急速增长，目前已经突破5万人。四、与赛立信媒介研究合作，提升频率核心竞争力随着广播市场的细分和竞争的加剧，来自第三方的权威收听率数据成了各广播频率节目编排、人员考核、广告拓展的有力支撑。为此，2012年12月，镇海电台与国内目前规模最大的专业广播收听率数据服务商——广州赛立信媒介研究有限公司签署协议，对FM104.7私家车音乐台的移动收听率进行调查。通过赛立信定期的收听率专业调查，不仅能清晰地了解到FM104.7私家车音乐台在宁波移动收听市场的竞争地位、市场份额变化情况，而且能够根据其他广播频率的市场情况及时作出针对性的调整，进一步提升频率的核心竞争力。根据赛立信媒介今年前两个季度出具的宁波地区移动收听数据，FM104.7...