中国特色专业第三方物管的尴尬

中国特色:专业第三方物管的尴尬“物业管理与房地产”系列文章国家大力推行地产与物业的“建管分离”,物业管理覆盖面逐年扩大,但是开发商自组物管的趋势并未充分根本上改变,具有全国、区域品牌号召力的物业管理企业,绝大多数都有着开发商的背景,难见专业第三方物管的身影。这种尴尬的局面到底是怎么回事?恒嘉的研究,剖析其根由。一.开发商自组物管呈现两级分化一极:品牌开发商,企业资源给得足,物管服务做得好,把物管当作了自己的“竞争利器”和“品牌要素”,岂能与他人分享?!故而自组物管、专属服务。这样的现象各地的都可看到,开发商的品牌物管公司牌子响当当,但绝不会为其他开发商的楼盘提供服务!另一方面,小型开发商,项目规模小、档次低,专业第三方物管公司也嫌“没油水”,不肯接其楼盘,最后,原开发商无奈自己接下,养几个人管起来。相对而言,部分居于二线水平的开发企业,项目规模居中,利润主要来自开发,为减少麻烦,有愿意将项目的物管外包给专业第三方公司,自负盈亏。而其中部分开发企业一旦发展壮大后,要开发更高档次、更大规模的楼盘时,出于服务品牌的考虑,通常又会自行组建物管,甚至收回原来外包的项目。二.自组物管有一定先天优势开发商自组物管,从资源的支持上比对第三方物管相对大方,无论内部沟通支持、人员待遇、部门配合都超过与第三方物管的协作;开发商宣传自己的物管,投了钱,品牌影响,知名度、美誉度的收益是自己的。如果是外聘物管,相当于“为他人做嫁衣”!资源优势的不匹配,第三方物管的品牌影响力绝对赶不上主流开发商自有的物管。出现了质量、服务等问题,“自家人”的内部协调比跟“外部人”要方便、隐蔽得多,也更容易达成一致。三.专业物管为什么难以与地产公司走在一起,并为地产企业的品牌提升加分?!“超值服务”与“自负盈亏”的根本冲突1.物业管理为地产商品牌建设的重要贡献是提供“超值服务”从而赢得客户的高满意度!迎合了业主“少花钱,多享受”的心理。这个策略的背后,物业管理公司常常要产生亏损!---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---2.第三方物管做不到,因为物管属于劳动力密集型服务业,服务价格受到政府管控,随着劳动法的实施,运作成本剧增而物管费标准并没有相应提升,短期亏损可以,长期的战略性亏损根本不可能,服务品质必然下降,“超值服务”名存实亡。3.而依托开发商的物管公司实力强大,亏损可以计入营销费用,客户满意度高,口碑好,一平方米多卖100块(有些远远不止),20万方的项目开发商就可以多收入2000万,物业亏损补贴相比之下简直九牛一毛尔!这样一对比,开发商肯定更加选择自己的物管公司。4.同样,消费者的角度,开发商自管物业,建管一体,有什么事都可以找物业,找一家就够了。如果是品牌开发商和他自己的物业,更加可信,出于维护品牌的口碑,开发商或物业公司往往会对客户的意见比较在意。相比之下,业主更倾向于接受开发商自己的物业管理(前提还是,有一定的品牌效应)补贴第三方物管的模式,为何不被看好?!恒嘉注意到,有些地产开发商为了弥补自身物管的短板,聘用了第三方物管,并给与了补贴。恒嘉并不看好这一模式,原因有三:1.现行物管收费模式通常为“包干制”,1块钱的收费标准,如果成本控制在8毛,利润2毛。如果控制在6毛,利润就是4毛…逐利的本能,物管公司要尽力控制成本,难免与开发商“超值服务获取超额品牌溢价”的战略发生冲突,补贴也不能遏制物管公司赚钱的冲动,具体实施中,开发公司对物业管理通常不够专业,也很难明确界定第三方物管所花的钱是不是完全在自己的项目上,地产与第三方物管的“猫鼠游戏”是很常见的。这源于二者的根本目标与价值追求是相互背离的;2.就算是有补贴,项目一但完成,开发商撤离,物管费无法维持原有的服务标准,物管公司、开发公司都会受到业主的声讨,第三方物管可以一走了之,于长远看,不良的楼盘物管形象却是开发商脸面上的一块疤。3.开发企业通常对自组物管的高层干部有人事权,如龙湖地产的物管干部享受地产公司的干部待遇水平,自然能保...

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