苹果陷增长烦恼中国难成救命稻草总是站在高处的苹果正在感觉到一股寒冷。2013年苹果公布了第一季度财报，当季苹果营收为545.12亿美元，同比增长17%；净利润为130.78亿美元。公平的说，营收和净利润都还相当的亮丽，营收甚至创下历史最高纪录。不过相比去年同期的130.64亿美元，净利润仅仅增长了0.1%。细心的投资者发现，苹果首次对大中华区青睐有加。财报首次披露大中华区的情况，数据显示，苹果在大中华区的营收为68.3亿美元，比去年同期增长67%，比上一财季的54.27亿美元增长26%。大中华区的营收占苹果全球市场份额的12.5%，位居美洲、欧洲等发达市场之后。这样的对比难免让人觉得，苹果走下坡路了，未来的苹果要靠中国市场的引擎了。不过，这样的说法还是过于超前，毕竟除了大中华区的12.5%的市场份额，美洲部门占到37.3%，欧洲部门占到22.9%的市场份额，欧美仍然是苹果的核心市场。青岛美天网络科技有限公司CEO汉景奎对《投资者报》记者表示，中国市场还是能保持比全球其他市场增长更快的趋势，但是单纯的中国市场的表现不能扭转整体的苹果市场的增长，“中国市场没有那么大的价值能改变全局。”除了中国市场的魔力没那么大以外，问题的核心其实不在市场。“苹果最大的问题是创新能力的失去，能不能找到创新能力，打破目前的格局，这是目前最重要的事情。”通信专家项立刚对《投资者报》记者说。中国市场难拯救苹果创新乏力症“中国市场是苹果产品增长最快的市场，未来苹果全力促成跟中移动的合作应该是大概率事件。不过此举依然消除不了iPhone销售前景和毛利率下滑的不确定性。”上海汇多盈投资咨询公司投资总监周波更倾向于看淡苹果的未来。iPhone的销售前景不容乐观。苹果公司70%以上的收入来自于iPhone与iPad，70%的利润来自于iPhone。而iPhone5与iPadmini的高成本拉高了苹果公司总体成本。更重要的是iPhone的竞争对手是苹果自己。据易观国际数据显示，2013第一财年美国市场iPhone5的销量只有50%，剩下一半选择价格更便宜的iPhone4S与iPhone4。而在2011年发布iPhone4S时，近四分之三的买家均为iPhone4S买家。iPhone4S/4成了iPhone5最大的敌人。而显然iPhone4的利润会比iPhone5低，低利润率的产品挤占市场空间，整体毛利率被拉低。更近的例子在于iPadmini。在mini发布后，原本要买iPad2的人改成了买mini，整整三分之二的市场被mini挤占，只赚了吆喝却没有赚到真金。这样活生生的例子在教育着苹果。廉价版iPhone的呼声越来越高，尽管这被认为是苹果在中国市场能开疆拓土的利器，但苹果显然非常谨慎。“苹果推出廉价版是否能冲击安卓尚未可知，但对自身产品肯定是会产生一定的冲击。”汉景奎说：“推出廉价版对苹果来说不是个利好消息，甚至是利空，因为利润率已无法恢复到高的水平了。”廉价版iPhone被认为能对销量有大幅度的提升。财报对比显示，苹果的毛利率从一季度的47.4%下降到现在的38.6%，而净利润同比增长率从一季度的94.1%下降到0.11%，毛利和净利润都在下降，增加销量成了无奈的选择。不过投资人对此并不看好，周波表示，从iPad2和iPadmini看，对销量拉动不明显，反而进一步降低毛利率。本土化和渠道助力苹果中国市场被寄予厚望，苹果在中国发力也是有目共睹。近日，据上海市商务委员会官方微博“上海商务”发布消息，苹果将于今年夏季在上海建立研发中心。2012年12月10日，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---苹果宣布，成都第一家苹果直营店――成都万象城店将于12月15日正式开业。落户成都，打开了苹果开拓二三线城市的想象力。开设更多直营店，对苹果而言，本身就是直接的推动力，不管销量能提升多少，苹果从一线城市向二三线城市延伸，这是苹果向更大的市场空间进行产品展示的良机，二三线城市将迎来苹果直营店的更直观的体验，或许这更能带来基于体验的消费。数据显示，截止到2012年底中国智能手机的渗透率只有24%，对比美国48%，中国区市场潜力无限。“目前只有运营商和直营店两种渠道，必须要对中国的渠道进行渗透，才能把中国市场做好。”项立刚说。除了渠道，本土化也是苹果的方向之一。Appstore就是本...