浅析中国的3G品牌［摘要］中国3G品牌在宣传中取得了一定的成就，但在不断变化的市场中，3G品牌的潜在问题同样也暴露出来，如广告宣传点的同质化、品牌含义的多样性、广告目的的不明确性等。如何让3G打破品牌局限性的束缚，在市场中立于不败之地是本文讨论的话题。［关键词］3G3G品牌民族时代［中图分类号］F49［文献标识码］A［文章编号］1009－5349（2011）12－0150－01引言中国的三大通讯运营商移动、联通、电信在3G品牌的传播中根据市场的动向，抓住消费者的需求各领一域，取得了显著成果。其中移动推出“G3”品牌先入为主地向消费者传达了第一印象。其次，电信则推出了“天翼”品牌定位于“手机互联网”取得了部分市场。联通作为中国的第二大通讯运营商，并非抢占先机，而是拭目以待，观察移动和电信推出3G品牌后的市场反应，抓住市场空白重磅出击推出“沃”品牌及附属三个子品牌，可以说联通在3G品牌的推广中打了漂亮的一仗。三大品牌各具特色，依靠媒体终端，展示了品牌性能，传达了广告创意。一、当代3G品牌现状（一）品牌。品牌是产品的标志，它包含着功能、质量、外观、色彩、包装、服务等丰富的信息，是产品整体形象的集中反映，也是企业形象的突出表现。在这个商品时代，消费者在购买商品时首先是确认一下自己想要的产品，这就是品牌的第一特性――识别性，只有识别了产品才能购买到想要的东西。其次，当消费者识别了自己想要的产品，锁定了某种产品，这就是一个节约时间的过程，所以选定品牌的过程也是节约时间的过程。第三，品牌也就是我们平时口中所谓的“牌子”。最后，最重要的是产品一旦形成品牌后，就产生了增值作用，就会产生更多的利润，商品生产者为了获取利润就会创作品牌，而品牌给其代来利润，两者便成了依附关系，3G依靠先进的技术，建立了品牌，打入了市场，为企业代来了利润，实现产品的增值，让消费者体验了技术革命所代来的成果。3G品牌是当代中国通讯品牌亮点，引导社会的主流，所以3G品牌有品牌的一般意义又有通讯历史的划时代意义。（二）3G品牌。3G品牌就是通讯商依靠3G技术而建立的让消费者信赖的品牌。中国的3G品牌有中国移动的“G3”品牌，口号是“G3引领3G生活”中国联通的“沃”品牌，口号是“精彩在沃”，中国电信的“天翼”品牌，口号是“天翼让你畅游3G”。在3G闯入消费者生活的前期，三大运营商都通过网络、媒体、电视等广告终端做出大量的广告投入，同时也取得了满意效果。（三）3G品牌的问题。三大运营商在推出3G品牌后，在取得可喜成绩的同时，也同样面临一些问题，如广告宣传一致化，看似三种不同的广告创意表现形式，实则三家运营商宣传的都是高速上网、视频通话、方便生活等。如联通“沃”品牌旗下的子品牌“沃”商务和电信的“天翼”的“商务篇”有不谋而合之处。品牌与品牌的相似点越多，客户选择品牌就越难有感性的偏好，只能用价格来取舍，如此这样坚持到最后就成了价格战了。其次，广告宣传缺乏与消费者群体的共鸣。大肆的广告宣传有种让消费者被动接受的感觉。广告宣传的目的不是被动接受而是主动喜欢！第三，广告宣传都缺乏体验性，三大广告宣传都是直接向消费售众传达了3G或其功能，并没有让消费者亲身感受到3G的来临。3G是一项技术同时也是一种产品，只有让消费者体验到了产品的功能，才能得到消费者的认可。二、品牌的发展之路（一）3G品牌的革新。综上所述，3G面临了一些客观存在的问题，如何解决这些问题，让3G在这个信息时代成为主导品牌是当务之急。首先，明确广告宣传目的，精确化宣传内容是首当其冲的。在3G宣传的起始阶段大肆的广告宣传让消费群体盲目而不知所措。第二，在这信息时代，人们获得信息的方式不仅是电视、期刊、杂志等。网络同时也成为了信息传播的主体。创建网络3G家园或3G社区，让用户亲切体验到3G带来的方便，较之大量的广告宣传既节省了成本又取得了切实的宣传目的。第三，在2G时代，三大运营商都已经积累了相当的用户资源，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---这些手机用户资源已经是3G的潜在对象，开发利用好这些用户资源，3G品牌的传播已经...