在消费升级市场里进行文艺作品产业化运作探究［摘要］本文分析了大型桂林山水实景演出《印象•刘三姐》、大型实景演出《印象•丽江》、大型山水实景音乐剧《天门狐仙一一新刘海砍樵》三个文化演艺市场上的成功案例，提出在大消费升级市场里，文艺作品走上产业化运作道路乃大势所趋。广大文艺工作者要准确把握市场的脉搏，借鉴已有的成功经验，用全新的创意理念进行文艺作品的产业化运作，实现最大化价值，获取经济、社会、文化等多方面的综合效益。［关键词］消费市场文艺作品产业化［中图分类号JG124［文献标识码］A［文章编号］1009-5349(2012)12-0028-03近年来，随着经济的快速发展，我国居民收入水平不断增长，消费水平迅速提高，居民的消费能力及消费倾向发生了较大变化，文化消费比重逐步上升，我国的文化演艺市场随之迎来了大繁荣、大发展的新局面。大消费升级市场里，文艺作品走上产业化运作道路乃大势所趋。一、消费升级带来文化演艺市场发展新机遇人均GDP水平是居民消费能力的直接体现，参照人均GDP水平可以预测我国文化产业的发展趋势。如果按照当期美元计算，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中国2011年的人均GDP为5429.6美元，这分别相当于美国1971年、德国1974年、日本1976年和英国1978年的水平。除了人均GDP绝对额之外，中国在1978年之后，人均GDP增速也比较稳定地高于美国、德国、日本和英国等发达国家。以人均GDP为代表的居民消费能力的持续提升，为我国文化产业发展提供了最主要的驱动力，创造了文化产业实现跨越式发展的新机遇。随着我国人均GDP增长和恩格尔系数的下降，我国居民消费倾向发生了改变，已从温饱型消费向享受型消费转变，饮食、居住、交通等生存基本消费比重逐渐下降，取而代之的则是休闲娱乐、文化演艺类开销的增加，文化娱乐消费逐渐成为消费热点，所占消费比重越来越大。而根据国际经验,文化演出产品作为可选性消费品，消费的收入弹性较大，直接依托于人们的收入水平，其变迁主要源于人均GDP的梯级提升。我国居民消费能力的持续提升推动了文化演艺市场消费升级。于是在全国文化演艺市场上，大型桂林山水实景演出《印象•刘三姐》、大型实景演出《印象•丽江》、大型山水实景音乐剧《天门狐仙一一新刘海砍樵》等艺术精品应运而生，如雨后春笋般涌现，其艺术水准突破了前所未有的高度，同时实现了巨大的经济效益和社会效益。以文化产业方式运作的大型桂林山水实景演出《印象•刘三姐》，是中国•漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---文化产业有限公司投资建设，著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧、中国实景演出创始人、山水文化机构董事长梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。有61位中外著名艺术家参与创作，曾经109次修改演出方案，共计600多名演职人员参加演出。这部作品是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是一次演出的革命，一次视觉的革命，是桂林山水之美与艺术相结合的完美表现，是民族与现代的结合。全世界最大的山水实景演出《印象•刘三姐》实现了票房收入和社会效益的双赢。自2004年3月20日正式公演以来，观众人数逐年增加，已经接待观众数千万人次。观众无不赞叹，好评如潮。演出世界旅游组织官员看过演出后如是评价：这是全世界独一无二的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得。这部作品的演出，在取得票房高收入的同时，拉动了阳朔的旅游等相关产业的发展，实现了经济、社会、文化等多方面的综合效益。2004年11月以桂林山水实景演出《印象刘三姐》为核心项目的中国漓江山水剧场（原刘三姐歌・・坪）荣获国家首批文化产业示范基地。继《印象刘三姐》之后，《印象刘三姐》的原班主创・・人员又推出了一部大型实景演出《印象丽江》。《印象•丽・江》投资2.5亿，以雪山为背景，汲天地之灵气，取自然之大---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---◁文笔绘...