中国白酒营销发展的四大趋势2010年是中国口❷发展的重要一年，以洋❷为代表的区域性口酒，实现了品牌❷围和整合，成功晋级为全国❷线白酒品牌，白次中国口酒❷传统的茅、五、剑到茅、五、剑、水、国变成了茅、五、剑、水、国、洋，第❷阵营也从原来的三大巨头变成了六大巨头，10年不到第❷阵营数量❷经翻了一番，未來的十年中国口酒❷发生怎样的❷变呢？❷么站在充满变革的10年，未來中国口❷发展将❷现什么趋势呢？趋势一：高端白酒奢侈❷——市场有拉动，涨价有❷础，利润有保❷水井坊是第一个❷开把自己定位于奢侈品的中国❷类品牌，泸州老窖2010年推出的中国品❷国窖1573定价❷1880❷/瓶，直指世界级奢侈化❷标。目前北京市场，52度小国品❷国窖1573的市场零售价❷经飙升至21800/瓶。与此❷时,国酒茅台价格一路飕升，而五粮液❷继续❷扬，为中国白酒奢侈化❷开了❷门。另外2010年11月9H,全球知❷战略❷询公司贝恩公司发布了❷份关于中国奢侈品市场的调❷报告，报告显示，2009年中国❷费者的奢侈品❷费总额约为1560亿元人❷币，❷2010年中国内地奢侈品市场的增长中，约有67%来自于新增❷费者，奢侈品❷费显示出❷强劲的发展势头。这说明小国白酒的奢侈化的❷费❷础止在不断❷夯实，市场对于奢侈化的高端白酒接受能力止在不断❷头。国窖1573中国品❷随着中国新富阶层的崛起和❷费需求的❷级，中国奢侈品❷费迅速上升，高端白酒❷为中国高端人群日常生活小的一个重要❷费内容，伴随着❷费水平的❷级，其❷值也逐渐攀升，高端酒的奢侈❷趋势口益❷显。趋势二：区域名酒全国❷——创新，让区域名❷焕发新生，布局全国从茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等❷线名❷领导品牌的愈來❷强大价格越买越高，到郎酒、习酒、洋河、宋河、口了窖等❷线名酒的高增长复兴，全国化布❷，再到白云边、枝江大曲、河套老窖等三线名酒在区域市场的强力拉❷复兴，区❷名❷愈来愈找到了新❷长的❷觉。正❷为高端口酒年年价格❷涨，日益趋向奢侈化，这为中国区域型口酒留卜.了很大的中档❷费市场，才使得中国小档口酒市场不断涌现出众多区域著名品牌。如❷说，水井坊是以完全突破性的创新，走在价格竞争前列，开启高档口酒市场的成功❷话，❷洋河大❷、❷凤❷、汾❷等老牌名酒的中档异军突起，捡起高端白酒❷级后留下的小档市场，成就自己的规模❷应，则是高端口酒奢侈化下的创新典范。❷洋❷蓝色经典成功角逐中档白酒市场驱动下，洋河❷经构建起新的市场竞争格局，❷为区域性中高档酒的主要竞争品牌。04年销售额7600万元，06年10❷亿，08年24.25亿，2010年35亿而❷凤❷则❷2002年开始,销售额开始攀升,03年销售额2.8亿，06年7亿，2010年突破30亿。趋势三：品牌塑造人性化——人性品牌与品牌人性，与消费者的内心走得更近。中国白酒品牌塑造大致经历了三个阶段，目前金业的品牌塑造开始回归消费的本质，从消费者的角度出发和思考，开始真正与消费者进行心灵对话，这也是经丿力了近十年盲目文化营销FromEMKT.com.cn后的理智回归，这是中国白酒开始走进消费者心里写照，也是中国白酒真正品牌化人性化的开始。1、广告传播主导型塑造（即1993年—2000年）受广告和市场推广因索的影响和引导，原本不太成熟和理性的消费者，自然成了广告酒的追捧者。什么酒有广告和促销就选择喝什么酒，成了这一时期白酒消费的主要特征，而产品质量和品牌文化本身的因索，被广告短期内成就起来的品牌知名度，却掩盖得不为重要。代表品牌：秦池2、文化、丿力史主导型塑造（即2000年—2008年）广告酒的真想被揭露，国家对口酒行业的调控，迫使企业不得不寻找新的生存武器。高端酒登场，为了寻找价格支撑的点，酒的文化及丿力史开始发酵，并成为了这个时期中国白酒发展的主旋律，以此为核心的文化塑造、历史塑造、工艺塑造得以蓬勃发展。代表品牌：水井坊3、人性化主导型塑造（即2009年一至今）品质消费的理性回归。随着消费不断升级，消费者对白酒的品质和品牌形彖提出了新的要求，有品质保障，能休现价值和文化身份的品牌，成为这一时期消费者选择的主要对象。枝江酒——知心知己枝江酒，衡水老白干——喝岀男人味，丰谷—...