中国区业绩连续6个季度下滑苹果病根在哪苹果2022年第三季度财报崭新出炉，数据显示：截至今年7月1日，苹果公司第三财季运营利润为107.68亿美元，高于去年同期的101.05亿美元;净利润为87.17亿美元，比去年同期增长12%，高于去年同期。不过，苹果大中华区的业绩持续下跌，营收只有80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%。苹果中国市场下滑病根在哪翻阅苹果的财报不难察觉，苹果在中国市场的业绩已经连续6个季度下滑。去年，苹果的业绩曾经有过下跌，但很快就扭转了不利局面。最近几个财季，苹果的业绩一路小幅上扬，唯独中国市场业绩持续下跌。这不免让人费解，中国市场业绩持续下跌，病根在哪?几天前，独立分析公司Canalys在报告中指出，今年第一季度苹果手机在中国的市场份额持续下滑，排第五位，小米超过苹果位列第四。尽管苹果财报中没有单独披露平板电脑和笔记本电脑在中国市场的销量，从业绩和智能手机的销量上可以得出判断，苹果硬件在国内的销量如故在持续下滑。最近一年多来，苹果貌似越来越懂中国市场。今年3月份，苹果针对中国市场推出了红色苹果手机，效仿国内手机品牌OPPO春节期间推出的红色机型。在华为、OPPO、vivo等国产手机品牌纷纷用颜色来拉升销---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---量增长的市场背景下，一向保守的苹果针对中国市场推出专属颜色机型，这一做法对比激进。可惜的是，苹果针对中国市场推出的专属颜色手机，并没有扭转销量下滑的不利局面。苹果红色手机之所以没有告成救市，是由于苹果太贪婪。以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机品牌，推出的其他颜色机型，根本不加价，而苹果红色版本的手机，那么是变相提价，入门机型均没有这一颜色。从iPhone6系列到iPhone7系列，苹果智能手机售价一路上扬，并迫近上万元。过高的产品售价，是苹果智能硬件在国内市场销量下跌的一个重要理由。还有不容忽略的一点就是苹果智能手机价格提升的同时，售后反而严重缩水。在其他地区，苹果手机展现硬件故障可以免费更换新机，而在国内却只能修理。国产手机的崛起，苹果手机价格的上扬这些因素才是苹果中国市场业绩下滑的真正诱因。本地化才能拯救苹果大中华区鲜明，苹果也意识到了大中国华区业绩持续下跌的危害，并开头战略调整。7月19日，苹果公司宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理。这是苹果公司新创造的岗位，葛越直接向苹果公司CEO库克汇报。就在苹果大中华区总经理上任的同时，ApplePay针对中国市场推出了补贴政策，目的是与微信和支付宝们竞争。一系列的战略调整背后，是苹果挽救中国市场业绩下滑的决心。在笔者看来，要想真正抑制中国市场---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---业绩下滑，本地化才是一条可行之路。在好多人看来，苹果针对中国市场推出了红色版中国手机，这是一种进步，是苹果对中国消费者爱好深入了解的一个表现。可是，苹果疏忽了国内消费者一个重要的特点，即对产品价格也对比敏感。试想，苹果iPhone7手机的售价在5000元左右，远高于国产品牌的手机，再利用红色专属版本来提高售价，这一策略失败亦是必然。所以说，推出红色版本的苹果手机，并不代表苹果已经很懂中国市场。从商业角度来看，苹果推出红色版本智能手机，有变相敛财之嫌。苹果中国市场业绩连续6个季度下滑，这意味着苹果并没有弄领会中国市场下滑的真正理由。ApplePay针对国内市场推出补贴政策，这可以说是苹果懂中国市场的证明。在移动支付市场微信和支付宝都借助补贴占领市场，国内消费者也习惯了补贴。在欧美市场，凭借便捷的用户体验，ApplePay成为移动支付领军人物。在中国市场，ApplePay不补贴，仅靠便捷的用户体验是难以与对手竞争的。同样，苹果手机要想与对手竞争，同样需要“入乡随俗”。诚然，苹果手机价格提高后在国外市场仍旧热卖，但对于消费才能有限的国内市场，越来越贵的苹果手机着实会让好多人望而却步。众所周知，苹果手机售价在全球有所差异，日本最低廉，中国市场的售价对比贵。假设苹果手机不针对中国市场推出合理的售价，在国产手机品牌...