超媒介叙事视角下动漫IP开发策略研究张烨摘要：内蒙古草原豆思文化产业股份有限公司是我国第一家以“草原动漫”定位的企业，公司现拥有的草原豆思动漫IP极富地域性、时尚性、包容性和民族文化特征。以动漫企业草原豆思文化产业股份有限公司为例，从超媒介叙事理论角度出发，基于叙事的连续性、体验的泛在性以及受众参与的广泛性三个维度，对动漫IP的出版策略进行研究并提出了加强受众参与度和规范IP版权保护和交易制度的建议。关键词：草原豆思；动漫；知识产权；互联网；文化产业：F27：Adoi：10.19311/jki.1672-3198.2016.33.037我国动漫产业在国家政策的扶持、帮助和引导下，使得动漫产业在国内取得了快速发展，经历了从数量少、体量小、代工厂到数量多、体量大、纯原创的转变，在推动文化产业结构升级、加快转变经济发展方式方面发挥着日益重要的作用，动漫产业发展空间巨大。动漫产业作为当前最吸睛和最吸金的新兴文化产业之一，将会成为新的经济增长点。IP作为动漫产业发展的核心竞争力，在动漫产业高速发展的过程中愈发得到重视。虽然动漫产业中的IP市场具有很大的潜力，但目前国内对这个领域的理论研究成果并不多。本文通过超媒介叙事的理论框架下，梳理国内动漫IP的开发，并发现问题提出建议。1相关概念1.1IPIP的英文全称是“IntellectualProperty”，直译成中文为“知识产权”，但字面上的解释并不能涵盖IP的全部意义。目前，IP作为一个新兴的名词，在学界还没有一个被普遍接受的定义。一些研究者仅仅把IP定义为优质的出版内容，并没有切中其最具价值的特点。这两年在中国文化创意产业中流行的“IP”，并不完全是传统意义上的知识产权，从某种意义上说，目前中国文化创意产业中所说的IP，是知识产权和品牌的结合体。《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》一书的作者王世颖在书中给IP一个通俗易懂的定义，那就是“有内容，有一定粉丝群和知名度的文化产品或文化产品碎片都可以称之为IP”。IP可以给人们以不同方式的展现，被广泛的应用于动漫、电影、电视、游戏、音乐等等众多领域。从类型上来分，动漫产业IP一般可以分为两类：一类是公共IP，例如电影以人物花木兰形象所创造的电影《花木兰》，以熊猫形象所创造的电影《功夫熊猫》，以人物孙悟空形象所创造的动画片《西游记》等，都是以公共IP为基础所设计产生的产品；另一类是原创的自有IP，其本身已经经历市场培育和积累，例如米老鼠的形象，白雪公主的形象和《捉妖记》中的胡巴形象等。在“互联网+”的大背景下，IP成为动漫产业中最为根本、最为核心的热点。针对动漫、电影、游戏、玩具和创意商品等IP衍生产品的开发，是提升动漫IP价值、打造产业生态的关键。内蒙古草原豆思文化产业股份有限公司在拥有原创草原动漫IP的基础上，运用科技转化文化产品的“互联网+”模式，构筑了以“文化火车头”牵引“实物巨列”的创新型产业链。1.2超媒介叙事超媒介叙事（TransmediaStorytelling）也可翻译为跨媒介叙事、跨媒体叙事，由麻省理工学院的教授HenryJenkins于2003年首次提出，意在阐述对于相同的叙事背景，不同媒介之间相对独立而又互文共生的媒介传播形态。在超媒介叙事体系下，不同媒介具有不同的功能，而多种媒介的协同作业又拼接出丰满的故事角色和复杂的叙事世界，能够带给读者参与式的体验，产生新的价值。超媒介叙事中的重要概念之一是多元化，它体现在文本叙事、内容体验以及受众参与等层面，形成“多元式的话语异质”。但超媒介叙事并非是多元媒介载体的简单相加，而是根据不同媒体平台的特点来设计故事情节与表现形式，吸引受众通过各个媒介形式接收故事内容并加入到叙事过程中的整体性叙事策略。在宏大的叙事世界背景下，叙事的连续性、体验的泛在性以及受众参与的广泛性是超媒介叙事理论探索的三个重要维度。2动漫IP的超媒介叙事视角审視2.1叙事的连续性在超媒介叙事体系中，虽然所表现的故事可以不同的媒介平台上展现出来，但这些媒介中叙事的内容必须相互一致，且需要具有连续性。在每一个完整的故事中，都需要在一个完整的系统的环境与时间顺序的条件下进行叙事，这样才能组成一个系统。例如草原豆思动漫中，豆...