http://www.cnbm.net.cn/课程特色课程概述：公关活动固然要有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。如何开展达到体验营销目的，并成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题，讲师会带领学员从商业目标出发，分析解剖，头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训。课程收益通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对于公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。课程大纲第一天：将活动策划进行到底！一、老营销遇到的新问题:营销的新趋势:体验，情感，关系，网络案例讨论与小组训练：世界上最好的工作二、成功活动策划的四要素（激励、邀请、连接、参与）激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播？让一刻永恒（艺术的体验体验的艺术）-活动策划与管理课时:2天创造价值实现概率(期望理论)感知公平分段释放邀请：请谁参加？如何邀请？四高人群族群代言人主动/被动邀请参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？全息模拟环境他/她是主角浸入式角色扮演设定游戏规则留足自由发挥空间连接：媒体传播要什么，口碑相传凭什么？突发、要紧、感人、有趣傍大款、借东风、让他说争上游、黑天鹅新闻点+结合点+讨论点第二天书上没有的公关创意技巧公关的思维认识公关、公关的核心、公关的表现形式（传播、实效、对象）公关思维（出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示）传播有效的基础：简单+有趣独特、简单的创意技巧创意是艺术新媒体创意技巧①电影法则：爱情、科幻、生活②三人合一法则：婴儿/侦探/专家③靠山法则：创意跨界④乱点鸳鸯谱：最重要的创意能力创意就是不同元素之间不同的组合案例分析和实战演练活动管理八则1、为什么做活动？你在活动管理中遇到什么问题？a、经费不足怎么办？b、人手不够怎么办？c、如何平衡新创意和可操作性？d、如何争取管理层的支持？e、如何争取其他部门的配合？2、时间管理a、组织活动的代价b、时间管理的能力决定成功的高度3、倾听与听从：正确的处理别人的建议。4、数字化：如何评估活动效果，如何跟你的老板沟通5、活动的合作如同婚姻6、如何管理好供应商：恩威并重7、建立工作系统8、时刻记住传播导向问答、自由讨论课程总结课程主讲贺咏光：核心培训师。背景介绍：bmw培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，培训过的企业有：宝国中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、cba篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。推荐理由：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。培训风格：企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。赵晖：犀牛人青年会创始人。背景介绍：记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、cnnic、阿尔卡特、亚都、nec等多个国内外知名品牌。推荐理由：擅长事件营销、互动活动的设计；积累了较为深厚的实战经验。其专业博客...