论中国数字标牌广告现状及发展趋势作者：重庆工商大学广告学专业2008级广告2班姓名：郑林指导教师：王家渝摘要:我国数字标牌广告作为户外广告类，随着经济与技术的发展、成熟在一线大都市已经达到一定的水准，但是随着中国城市化的进展仍然有巨大的发展空间，且科学技术日益进步，将为数字标牌广告提供更多的表现形式和表现内容。本文根据数字标牌广告市场的现状以及其自身的特点、媒体价值，并利用市场营销、媒介经营管理、广告策划、文化消费行为学等综合学科知识，尝试探讨数字标牌广告未来的发展趋势，为数字标牌广告的发展绘制一个大体框架，以便于广告主、运营商参考,也为整个广告行业提供一个建议性的思路，以便于人才、资源、资金、营销方式的整合，促进整个广告行业持续快速地发展。关键词：数字标牌现状趋势绪论目前，随着国内经济大发展的趋势，传媒的广告业角逐口趋激烈，媒体广告渗透更加专业化、细分化。随着受众主体地位的日益巩固与攀升，求新求变、出其不意、瞬间打动受众将成为各大媒体必经的策略，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体已远远达不到实现广告诉求的冃标。而随着科学技术的进步，催生出了新的传播手段:公交移动广告、---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---网页广告、网络视频广告、影院映前广告等等，增添了广告的投放方式,也为广告主整合营销提供了诸多传播手段，整个市场显得活跃多变更是竞争激烈。数字标牌广告即是在这样的经济、技术大发展的背景Z下催生出的。数字标牌系统由控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成，凭借网络、多媒体技术的融合，以媒体的方式发布和处理，及时的与客户的反馈信息做互动，广泛应用于金融、电信、医院、银行、卖场、超市、宾馆、公共场所等领域。相比传统媒体，数字标牌具有其传播效益上的优势，且具备经济、技术背景的支持，但作为一种媒体，无论它的兴起是如何来势汹涌，必然存在其不足的一面，本文将浅析该媒体的优势、劣势，探讨其未来之发展趋势，并给出相应策略。一、数字标牌概述1、数字标牌定义数字标牌(DigitalSignage)是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。在国外，还冇人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体J2、数字标牌特点第一、简单易操作。傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---陆、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。第二、维护方便，系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，相比传统媒体更节省人力资源。第三、广告内容生动丰富、形式多样。强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、IIDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。第四、一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。第五、针对性强。数字标牌可于特定场合、特定人群活动范围内设立，也可配合卖场、促销活动等进行整合营销，因此到达广告主针对特定时间、特定地点、目标人群实行精准营销。第六、时效性强。数字标牌系统是由控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端组成，通过互联网连接异地的多个数字标牌组成数字标牌网络，进行联网的发布和管理，因此可实现时间上的抢先和空间上的一致。二、中国数字标牌广告市场现状及其环境因素1、中国数字标牌广告市场现状(1)中国数字标牌广告市场整体规模表一：2010年中国数字标牌广告市场整体规模第一季度第二季度第三季度第四季度总收入(亿元人民币)13.214.716.817.6---本文来源于网络，...