浅谈户外广告与城市个性摘要：木文在对柳州城市户外广告进行广泛调研的基础上，结合柳州自身资源特色，针对柳州城市形象塑造和城市个性体现提出了城市户外广告的规划策略，以期对同类问题有所借鉴。Abstract:Soastogivesomereferencetothesimilarproblems,andforLiuzhoucityimagemoldingandcitypersonality,thistext,basedontheintensivestudyofOutdoorAdvertisinginLiuzhou,presentscityofOutdoorAdvertisingplarmingstrategy,combiningwithLiuzhouresourcecharacteristics.关键词：户外广告城市个性keywords:OutdoorAdvert!singCitypersonality：F713.8文献标识码：A：有位城市景观规划专家曾指出：“一个城市给人们留下深刻印象的往往是那些城市街道上的景观，……色彩各异的广告牌匾和指示标牌……这些城市街道上的情景，往往成为这座城市景观的代表。”1这里提到的“色彩各界的广告牌匾”，当然主要指户外广告，它成为“城市景观的代表”2,因而成为城市景观很重要的组成部分，同样也成为城市个性的有形体现。笔者尝试结合柳州户外广告规划的实践，探讨户外广告在表达城市个性、勾画城市文化地图中的运用及所发挥的作用。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1、简析“户外广告”（1）何为“户外广告”？广告，从汉语字面解释即“广而告之”。城市户外广告是广告的…种形式，"户外广告（OutdoorAdvertising）英文简称0D广告,指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式本文所涉及的城市户外广告主要指作为城市整体环境一部分，体现城市形象，表达城市个性的户外广告形式，主要为建筑物广告、单立柱式广告、落地式（台站式）广告及其他形式。（2）户外广告的特点户外广告从外观上看，具有内容醒目、主题鲜明、形象突出、不受时空限制、表现形式多样，与现代科技、工艺材料发展紧密相连的特点。从给人的感觉及所起到的效果看，户外广告具有以下特点：①真实性,看得见、摸的着，具有真实的亲和性，被誉为“现实世界中唯一的沟通媒体”3；②重复性，在与目标受众的沟通方面是全方位全空间性的；③最近性，是离人们发生购买行为最近的广告，最容易，最容易诱发人们购买的广告。2、认识柳州（1）柳州市户外广告现状柳州，乂称龙城，是广西重要的区域中心城市，广西最大的工业城市。改革开放以来，柳州的城市面貌日新月异，户外广告为柳州的秀色增添了亮点，同时也为城市景观带來了一定的负面影响。户外广告本身从材质、制作方式上来说都比较传统。形式上多为平面面板式，类型单一。相対不同地段、不同对象，户外广告视觉景观效果基本相同，总的來说给人一种较为---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---单调的感觉，缺乏整体统筹设计，对城市个性展现方面未作任何的考虑。（2）寻找柳州城市个性柳州属于典型的喀斯特地貌，字形的柳江将市区环绕成一个半岛，构成了柳州市独特的景观及“拔地奇峰画卷开”的山水特点。作为一个工业城市，柳州在经济快速发展的同时保留了原有的丽质风光，在众多城市风貌日益趋同的现在，凸显出柳州的城市个性，即“秀美、活力”。3、体现城市个性的户外广告规划策略为突出柳州“秀美、活力”的城市个性，笔者以柳州的山水风貌和城市风情为突破口，重点围绕山、水、古城展开户外广告的规划策划，进而沿伸至城市发展的腹地。（1）展现自然之美的户外广告规划“水之美”：柳江是人自然赐给柳州市的最佳礼物，它蜿蜒穿过市区,给市民带来景观和精神上的极好享受。柳江南岸规划为柳州的“外滩”，在柳江北岸南望，映入眼帘柳江、“外滩”和马鞍山构成一幅“江、城、III"的奇妙风景。为更好的呈现一江两岸的优美景观，柳江两岸的户外广告以滨江休闲步行的人的尺度和视觉习惯为出发点，从“远观”和“近看”两方面进行设置。“远观”方面，户外广告以滨江建筑物广告为主，主耍考虑柳江两岸对望时景观天际线的优美和动感，使江水、建筑、广告和远方山体融为一体。“近看”方面，则适当设置一些小型落地式户外广告，可结合电话亭、座椅等设施设置，也可以单独设...