目录浅析3G时代新媒体的发展及其影响学生姓名：指导老师：论文摘要随着无线网络技术的发展，媒体的作用、形态，受众对信息的接收和参与，都发生了显著的转变。3G技术的实现，引领了以融合性、便携性、时效性为特征的狭义新媒体的诞生与发展，并促使其融合传统媒体，成为一种全面整合、兼容并包的新型媒体形式。随着新媒体的发展，传统的传媒理念、媒体与受众的角色及相互关系等，都将发生重大变化。3G时代下，新媒体的影响将涵盖社会生活的各个领域，无论是对媒体、公众，还是对社会生活、政治文明、经济建设和文化教育，都将发挥十分积极和重要的作用。本文运用文献分析法、案例分析法等研究方法，对新媒体的两层含义——广义上的媒体融合与狭义上的移动媒体进行剖析，研究其发展的现状、内涵及趋势，探讨其对人类社会各领域的长远影响。关键字3G新媒体融合受众影响绪论3G时代，并不是一个单纯的科技概念，而是人类开始真正让“信息”突破时间、空间、线缆、专门设备、专业人员等种种限制的重要标志。3G的普及，将带动传媒界的改革风暴，促成新媒体的诞生。新媒体不仅将改变传媒界的格局，更会渗透到多个领域，潜移默化地改变人们的生活，乃至深刻地、长远地影响着整个人类社会的未来。近年来，传媒界最热门、被讨论最多的一个话题，就是所谓的“新媒体”。新媒体一词，可以简单地解释为在所有传统媒体之后新兴的媒体。当年的网络媒体新生之时，相对于四大传统媒体——报纸、杂志、广播、电视而言，就曾被称之为“新媒体”或“第五媒体”。而近年来，新媒体又有了新的含义，具体而言，可以表现为两种概念：广义上说，随着无线移动通信网络、有线电视网络、计算机互联网等的综合发展，几种不同的网络通道将相互整合、融为一体，从而实现“三网合一”。这意味着不同领域的媒体也将随着这股浪潮而逐步改革、重组、融合，逐步从宏观上组建为一个全新的、兼容并包的媒体平台。而从狭义上说，随着手机、掌上电脑等便携网络设备的更新换代和无线网络的提速，将逐渐形成一种“以手机等设备为接收终端、并在一定程度上影响信息发布方式”[1]的新型传媒形态，从而促使具备高度即时性、便携性、个性化和多媒体化的移动媒体真正诞生。新媒体在广义层面所表示的传媒融合，与狭义层面所表示的移动媒体，都与3G技术的推动有着莫大的关系。所谓3G，全称为3rdGeneration，中文含义就是指第三代数字通信。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机(2G)，3G的主要优势是在传输声音和数据的速度上的大幅提升，目前国内3G网络的速率已接近于普遍应用的ADSL有线宽带，完全可以满足无线上网、视频通话、在线网络电视等“次世代”功能，这给便携式的新型媒体——手机报纸、手机广播、手机电视等提供了极大的发展空间。它一方面说明各类媒体在新平台战略的浪潮下面临着改组、合作的必要性，即需借助新媒体来令自身更能适应传媒业的发展趋势；另一方面则说明手机等设备将成为一种新型的传播媒介，并能兼容各类媒体形式。中移动公司的年终数据表明，在2010年，无线音乐业务已达到5421万，手机报用户规模达到4912万，手机视频用户达到5000万。这些数字证明：媒体融合的必然趋势与庞大的用户数量，为新媒体开辟了一条高速发展的康庄大道，也带来了新一轮的产业洗牌。而作为新兴产物，手机媒体的传媒特征也已相当明显，具备了形成规模和实现产业化的可能。3G所代表的无线网络技术，为构建网络融合提供了最关键的条件，将造就一种新型的、融合统一、交叉互通的媒体形态，对传媒行业造成长远影响。电视媒体与新媒体的互动融合证明，由于身在全媒体营销时代，单一的传播方式已毫无优势可言，电视媒体必须搭建全新的营销平台，借助新媒体来加强与受众的互动，拓展新的节目形式，并通过整合各类媒体优势资源，取长补短，实现资源利用的最大化。如广电总局与各大电视生产商（索尼、康佳、三星等）在数字电视、网络电视、点播系统等新渠道的合作与竞争，就是新平台激烈博弈的明证。又如央视在谋求整合包括手机电视、IPTV、车载移动电视、中国电视报等在内的各类媒体资源，湖南卫视也积极与金鹰网、芒果TV...