JOURNALOFGUANGDONGUNIVTRSITYOFBUSINESSSTUDIESNo2SurnNO.109,Mar.2010欢迎阅读！转引时请注明.出自《广东商学院学报》!gsxb.gdcc.edu大型零售商漂绿行为的危害、成因与治理杨波(郑州航空工业管理学院经贸学院，河南郑州450015)摘要:受利益驱动和外在生存环境的压力，大型零售商普遍存在漂绿行为。这一行为导致了绿色商品市场的逆向选择，鼓励了制造商的漂绿行为，并最终影响了绿色经济的实现。社会对绿色经济的追逐，消费者对绿色消费的偏好，以及信息不对称和惩罚力度不足等，是造成这一行为的重要因素。为此，应通过加强政府的规制和监管，充分发挥消费者和NGO的作用，减轻绿色商品市场中的信息不对称，强化大型零售商的社会责任理念等,实现对大型零售商漂绿行为的有效治理。关键词:大型零售商;漂绿;绿色经济;逆向选择:F713.32文献标识码:A：1008-2506(2010)02-0012-05一、引言世界零售巨头Wal-Mart2005年对外宣称启动“绿色转型”，即使用可再生能源、实现零浪费和出售对环境有利的商品;2008年乂提出打造“绿色供应链”，即对供应商、配送中心、卖场等在内的所有环节提出环保要求:供应商必须提供符合环保标准的证明，把环保达标认证等内容写入合同,要求碳排放、水污染等达标，要求供应商定期向Wal-Mart报告环保情况。但人们发现，零售巨头Wal-Mart并没有真正履行承诺，并旦涉嫌漂绿(Greenwash)o2009年1月，绿色和平组织对包括Wal-Mart在内的北京4家超市的蔬菜、水果进行农药残留检测，结果发现，在45个样品中，有40个样品检测出50种残留农药，混合农药残留更为严重。2009年7月，绿色和平组织对Wal-Mart再次检测仍然发现类似问题111o实际上，在WabMart>Texico等跨国大型零售商中，普遍存在漂绿行为⑵。我国绿色经济刚刚起步，公众对满天飞的绿色商品及其相应的承诺真假难辨，企业环境宣传策略也是泥沙俱下，形势不容乐观。零点研究咨询集团董事长袁岳指出，“2009年上半年，稍有实力的企业都一哄而上,开始宣传自己的环保行为。从总体来看，目前企业宣传环保以忽悠为主，自己声称的东西大多缺乏对应的标准。宣称要用环保技术进行企业更新换代的，却只听到口号，更像是在'玩概念因而操入分析漂绿现象并制定相应的政策措施很有必要。基于大型零售商在零售产业中的重要作用和导向地位,笔者主要针对其漂绿行为的现状、成因、危害及其治理进行分析。二、漂绿的源起与现状漂绿一词于1990年代初最先在美国使用，指公司、政府或组织以某些行为或行动■收稿日期：2010・01・20■基金项目：河南省社科规划办项目(2008FJJ003)；河南省社科联课题(SKL-2009-2684)■作者简介：杨波(1975・)，男，重庆人郑州航空工业管理学院经贸学院副院K,副教授，牌士a广东商学院学报宣称自身对环境保护的付出，实际上却反其道而行的一•种行为。1991年美国联邦贸易委员会应公众的强烈要求，调查被称为“广告污染”的漂绿现象，发现有很多欺骗性的广告手法,包括制造商发布未经证实的环保特性、对消费者进行误导和过分夸大产品的环境效益等等，漂绿行为由此引起社会各界的关注。为减少企业的漂绿行为，美国联邦贸易委员会于1992年颁布了《环保营销理念的使用指南》（下称《指南》），明确规定可以接受和不能接受的环境营销手法。随后,这个指南又在1998年进行修订和升级,要求厂商提供有关产品环保特性的详细说明，并且不得夸大它的特征或环境效益。《指南》规定，厂商在宣传过程中必须避免使用“环保优越性”、“环保”或“减轻环境影响”这样的字眼，因为它们并不能给消费者提供任何可以用来比较的具体信息。换句话说，如果没有具体的解释和详细的说明，这类宣传用语都是被禁止使用的团。《指南》公布后，美国厂商的漂绿行为有所减少，但并未完全消失。英国的广告标准委员会于1995年制定了“环境条款”，对广告宣传中涉及环保的内容做出相关规定,但只有厂商的环保宣传被提出诉讼后，该委员会才能对厂商进行调查，因此约束力有限。1998年,英国政府出台了非强制性的“绿色宣传条例”，鼓励负责任的厂商按这一条例进行环保宣传，但这些规定和条例并没有让英国厂商的漂绿行为得到较好的控制。1990年代以来,绿色商...