高度重视农产品流通模式的创新与变革北京商业管理干部学院近年来，我国农产品流通环境发生了重大变化。批发市场、农贸市场等仍然是主渠道，但农产品流通渠道日益多元化，出现了个性化、短距化、透明化、集成化、复合化的新型农产品流通方式；另一方面，农产品价格仍然频繁波动，菜贱伤农，菜贵伤民的现象仍时有发生。在2012年农产品流通的调研中，我们不仅了解了供销合作社系统农产品流通的发展变化，还通过对诸多系统外的企业考察学习，强烈感受到当前中国农产品流通模式创新的浪潮，各种新的商业模式层出不穷，已经成为农产品流通发展的趋势。在此背景下，供销合作社应深刻认识流通环境变化，把握鲜活农产品流通渠道创新的趋势和方向，高度重视农产品流通模式的创新与变革，注重利用供销合作社的系统资源和网络进行商业模式的创新，开创供销合作社系统农产品流通的新局面，在我国鲜活农产品流通发展和国家宏观调控中发挥更大的作用。一、农产品流通环境正在发生重大变化，各种新型流通模式值得关注。我国经济社会快速发展，全球化、市场化、信息化、城镇化使得农产品供求格局、支付方式、物流技术、流通方式都发生了较大变化。农产品流通发展的环境正在发生重大变化：（一）需求驱动成为农产品流通方式变革的根本动力。伴随着国民经济和人均收入不断快速增长，人们的工作生活方式发生了巨大变化，消费者对农产品供给要求更加便捷，质量更加安全，品种更加多样。上网购买食品、网上买菜、网上订货正在成为很多白领在快节奏城市生活中的首选。绿色食品、有机食品成为很多关注健康和安全的城市人的首选。据中国电子商务研究中心资料，2010年上半年我国农产品网购总额达已到1435.5亿元，而2011年上半年已达到2448.5亿元，环比增长速度高达70.57%。2012年新疆果业集团大唐丝路电子商务公司在“双11”一天的农产品销售额达到486万元。农产品网购不仅拓宽了农产品销售范围，提高了农产品流通效率，而且降低了交易成本，满足了消费的多样性。个性化、定制化、特色化、便捷化的产品和服务需求使得传统批发市场、店铺式销售模式已不能满足消费者日趋多元化的需求，农产品营销渠道创新势在必行。（二）支付手段和方式越来越多样化。随着信用卡的普及和人们消费习惯的改变，支付方式变得更加多样化，我国支付业得到快速发展，第三方支付机构的业务范围不断拓展，创新速度日新月异。分期付款、信用贷款等支付意识不断强化，网上支付、手机支付、信用卡支付等手段比例不断攀升。有关数据显示，2012年第二季度中国第三方互联网支付市场交易规模达到9456.6亿元人民币，环比增长23%，同比增长105.1%。支付手段和方式越来越多样化很大程度上支撑了现代流通方式的变革。支付手段变革引导的现代金融服务越来越多的渗透到农产品流通中物流和农产品流通中，必然促进农产品流通方式的不断创新。（三）信息技术、冷链技术等对农产品产销对接的影响不断深化。农产品销售终端更加社区化、超市化、一站式。由于物联网技术、物流技术、冷链技术的快速发展，电子商务、车载市场、社区店等销售方式层出不穷。消费者在家门口就可以买到新鲜、安全的蔬菜，有很多还可以送货到家。冷链的建设是随着我国经济的发展而完善的，特别是我国人均GDP已超过4000美元。通过借鉴国外的经验我们发现，GDP超过4000美元对于冷链的需求就会上升一个台阶。随着经济的发展，为保证人民的健康安全，大量减少食物与药品在运输中的损耗，冷链物流建设已经提到迫切的日程中，由冷藏船、冷藏集装箱、冷藏车、铁路冷藏箱、冷藏设备和冷藏库等经营业者组成的冷藏供应链队伍正步入快速成长阶段。众多国外企业开始进入尚不为人关注的冷链行业。最近，美国最大的冷库物流运营商之一普菲斯在上海的现代冷链储藏设施正式奠基。澳大利亚最大的冷链物流提供商太古早在2008年就进入了华南市场。以物联网、冷链为代表的现代技术，不仅拓展了农产品的销售渠道和空间，也为新型渠道奠定了物质基础。（四）农产品生产流通组织的专业化程度不断提升，规模不断扩大，农民专业合作社、种植大户、公司等生产主体大量涌现。截至2012年3月底，全国在工商部门...