高校旅游市场发展对策探析［摘要］旅游业在21世纪前20年的后程扮演着举足轻重的作用，它现在已涉及几乎每一类型的群体。高校学生节假日旅游市场开发蕴含着巨大的潜力，其必将发展成为我国旅游市场的重要组成部分。在小组成员共同努力与实践基础之上，以辽宁师范大学的实际情况为出发点，结合最新的旅游业理论知识，细致的剖析了高校旅游市场的现状、潜力，仔细的分析了高校旅游开发的可行性.并有针对性的提出了具体可实施建议，旨在帮助旅游业充分认知这一新兴市场。［关键词］高校学生；旅游市场；分析；建议［］F640［文献标识码］B一、高校旅游市场现状分析随着我国的经济发展，人们生活水平日益提高。旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求。在校的大学生旅游也是越来越普遍。近年我国学生旅游发展迅速，在校大学生尤其是一个不可忽视的旅游消费群体。他们是目前旅游市场的重要组成部分，高等教育投资为他们带来的较为可观的收入前景，必将使他们成为未来旅游市场的中坚力量。（一）高校学生旅游特点高校学生具有消费理性，大多数属于低消费层次，不会在娱乐和购物方面消费过多。自主性强，不喜欢受到束缚，偏爱自由游或者结伴游。因经济条件受到限制更多高校学生选择短途旅游来放松和愉悦身心。（二）高校学生旅游动机高校学生希望通过旅游来探求求知，开拓视野；欣赏文化，了解他乡风土人情；挑战自我，丰富生活阅历；扩大交往空间，结实新朋友；减轻学习的压力，劳逸结合声望；提升自身影响力。（三）高校学生旅游出游方式高校学生大多三五成群，或寝室朋友结伴游，或情侣游，或单独一人旅游，所以大多以散客身份出现在旅行团中，而大团体旅游如班级游、学院游的情况则相对较少。（四）高校学生旅游消费情况高校学生自身经济条件受到限制，大多没有经济，不是父母给予就是自己积攒，消费能力有限，所以在旅游过程中娱乐和购物方面并不特别感兴趣，大多数时间都在游玩景区景点。总体而言，高校旅游市场所呈现出比较复杂态势。在许多领域，诸如在校学生的旅游心理、数据统计、市场开拓，法规校规等方面都处于空白或半空白的状态。那么高校旅游市场到底有没有潜力可挖呢？二、高校旅游市场潜力分析（一）大学生旅游市场数量庞大据国家统计局发布的《2014年国民经济和社会发展统计公报》中显示，2014年我国普通?｛等教育本专科招生721.4万人，在校生2547.7万人，研宄生招生62.1万人，在校研究生184.8万人，在校学生位居世界第一，已跨入国际公认的高等教育大众化阶段。从近几年数据上看呈逐年增加的趋势，这么庞大的人数对旅游业来说就像一座大金矿，开发势头强劲。（二）大学生闲暇时间较多大学生出游的闲暇时间有寒暑假、节假日、双休日等，全年合计约有173-177天左右，占一年总天数的47.4-48.5%，如下表。可见大学生有非常多的自由支配时间来从事长短途旅游活动。在调研对象中，有69.9%的人表示喜欢旅游并且有强烈的旅游愿望。（三）大学生旅游动机强烈“90后”大学生绝大多数喜爱旅游，他们对旅游持肯定的态度，且具有强烈的旅游愿望。他们对外界的好奇心驱使他们走出校园，以拓宽眼界增长见识为目的，以旅游的形式去认识大千世界、结识新的朋友，这也成为大学生出游的内在驱动力。（四）大学生对旅游态度的认可旅游态度包括旅游者对旅游的认知、对旅游的情感以及旅游的意向，是旅游决策的关键心理。“90后”大学生普遍认为旅游是一项有利于国计民生的社会活动，非常喜欢外出旅游，也愿意节制一部分钱用于旅游消费“90后”大学生旅游态度的知、情、意相当一致，其对旅游具有积极作用的认知度越高，越喜欢旅游，也越愿意进行旅游消费。综上所述，虽然高校旅游开发尚有其需要攻克的难关，然而巨大的开发潜力是各大旅行社、中小型投资业主、甚至于刚刚走出校门希望创业的大学生们难以忽视的新大陆。仅从利润角度出发来看，越是充满荆棘，越是饱含着回报空间。三、高校旅游市场开发合理化建议高校旅游市场潜力巨大，不代表开发容易，手到擒来。而笔者所在的调研小组，本着实践出真知的原则，实际操刀组织了一个校内旅行社。诸多困难不复赘述，经过一段时间摸索，总...