试论户外广告与当今社会摘要：当今社会对户外广告的关注越来越密切，从户外广告的刚刚发展到至今，对社会发展的环境以及一些社会问题与日俱增，那么我们作为当今的广告人应该仔细考虑这个问题，作为中国这个经济飞速发展的国家我们作为广告人和广告主应该随着经济的发展做出更加精心和合理的户外广告，这也是象征一个国家和一个名族飞速发展的象征，社会的发展和名族的进步离不开高科技的迅猛发展，户外广告也是在这种情况下诞生的，但随之而带來的会是一系列社会问题，包括环境的污染，人文的思想等等。如何和谐的发展，我们耍从自身做起，解决这一系列的问题。关键词：户外电子显示屏广告；视觉环境污染；广告单中图分类号:J524.3文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)23-0058-01人类自从步入21世纪以来，随着科学技术水平的不断发展还有网络媒体飞速的深入，人们对于广告的视觉效果不仅仅局限于电视中和网络中，人们更加注意的是他们对于广告视觉效果，还有不断创新的高科技媒体广告。如巨幅广告，车体广告，led电子显示屏的广告等等五花八门，虽然样式多了，创意比以前更加新潮了，可是屮间夹杂着很多的弊端，其中，最严重的就是近些年大家都非常熟悉的“视觉污染”这个词语。虽然我们国家有关部门作出了相应的管理措施，但是在管理上还是欠缺不足,污染的情况还是很严重，对于治理这类广告还要进一步完善和发展。那么这类污染性的广告都有哪些呢？大概最近几年统计一下，有以下几种最为严重包括巨牌广告，车体广告，广告单，灯具广告。第一，巨牌广告，这样的广告通常都是放置在大型的建筑物附近或是挂在建筑物上，另外还有建筑在高速公路上，巨型的广告牌匾上打出了各大公司的产甜，这样的好处有两点，一个目的是由于目标大看起来醒目，使人们能很清晰的看见公司的产品，另外，还能彰显出公司和企业的实力。由于这样的广告放在建筑物附近，所以会对周围的光线造成严重的阻挡，使光线照不进建筑物内部，这样不仅破坏了城市的环境污染还造成了光线污染，使建筑物内的工作人员视觉上造成一定的影响从而导致工作效率。另外在高速公路上这样的广告还会分散驾驶者的注意力，导致交通事故。由于雨雪天气对广告牌的腐蚀，可能会出现广告牌脱落的危险，对行人和车辆都存在这安全隐患。第二，车体广告，这类广告大都是画在公交车厢两侧和公交车座位靠椅上，这几年车体广告又有了新的发展，在把手上，上下车门上方，公交车内的车窗上方，因为公交车的车体广告分布非常广，流动性大，上下穿梭的人群多，有很强的宣传效果，可是这样的广告非常凌乱，五花八门，色彩凌乱，大多数是以美容，疾病，女性为主，严重影响了社会的视觉氛围，影响和破坏了人们的视觉环境效果。第三，广告单，对于这样的广告大多数是广告主，或者是小型的广告公司，由自己编写，设计和印刷。一般这些广告设计过于简单，每天印刷出一大批广告，找一些学生或者是下岗的人进行发放，每个人大约是几百份来分发，按照分发的张数来给一定的工资。发放的广告单上的内容大多数是餐饮娱乐为多，还有卖房售车等，发放这样的广告有一定的好处，使消费者能第一时间看到广告，及时了解，当然广告主也是费尽心思，拿着他们发放的广告单去消费可以打折，有优惠活动，当然这只是市场策划者的营销的一种方式，以这样的形式来吸引消费者，可是有的人很讨厌这种形式的广告，发到手中不知所措，有的人直接扔到地上，造成了纸张的环境污染，如果每天发送10000张的数量来发送人约有60%以上被丢掉，这个数字数是多么的惊人，另外广告主为了用低廉的价格去找人发送广告，使这些人穿梭于车水如龙的马路上和闹市区，他们想到过这些发放广告单的人们的安全吗？这样的发送广告单对于人员的安全存在着一定安全隐患，还要考虑一下发放广告单人的内心的想法，当人们拒绝或者是不要他们的广告单时，人们通常是以厌恶和歧视的目光去看他们，这样会给发放人员的心理造成一定的影响，不论是在环境保护和人权的角度上看都不是很好的广告形式，近几年來在北京，上海，深圳等大型城市出现了一种电子打印优惠券的形式，通过口己的电子钱包（一般都是通过口己...