谈九宫格信息流广告的图形碎片化(共8797字)摘要：将九宫格信息流广告的图形设计与广告叙事性相结合，从视觉和情感两方面着手，改善九宫格信息流广告的图形碎片化问题，打造叙事性与情感化相结合的广告，提高广告点击率。通过消费者调研，掌握目标人群需求；结合广告案例分析并总结出九宫格信息流广告的图形设计问题，针对问题提出解决方法，并通过设计实践验证方法的可行性。总结出具体的设计方法，得到整体性和叙事性强的九宫格信息流广告。提出叙事性设计方法，提升广告的传播效果。强化九宫格构图的优势，增强视觉吸引和情感交流，从而提高用户接受程度并增加广告点击率。关键词：九宫格构图；信息流广告；图形碎片化；叙事性设计；图形设计随着大数据技术和移动互联网的发展，移动应用出现井喷式发展，传统PC端网络用户不断向移动互联网场域转移，移动互联网用户基数增大，用户流量增加。广告追随用户，因此基于用户信息精准投放的信息流广告应运而生。如今，社交媒体时代已不可逆转，更多的商机与传播机遇也随之而来，信息流广告迅速占领了广告市场，在社会化营销中开始占据不可替代的地位[1]。信息流广告在国内蓬勃发展，各大互联网企业不断推出或升级自己的信息流广告产品。九宫格构图形式是广---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---告主青睐的方式之一，如何提高九宫格信息流广告的传播效率，成为当下广告从业者思考的问题。一、九宫格信息流广告研究现状截止2020年4月2日，在中国知网检索关键词“原生广告”，结果达到694条，检索“信息流广告”结果达322条，加上“九宫格”后结果仅5条，其中一篇与广告相关，仅提及九宫格这一构图形式，没有进一步研究。目前在已有的信息流广告研究中，分为以下几个方面：对信息流广告概念的界定及特征分析（喻国明[2]，2014；康瑾[3]，2015；张庆园、姜博[4]，2015）；对信息流广告现存问题的研究，解决方法的提出及未来发展趋势的展望（闫济民[5]，2015；戴世富、赵思宇[6]，2016；韩红星、覃玲[7]，2018）；对信息流广告案例的分析（杨阳[8]，2015）；以及从广告策略的角度探讨设计创意原则与广告传播的研究（贺柳[9]，2015；梁玺[10]，2015）。而在信息流广告的构图形式上没有相关研究资料，因此本文针对九宫格信息流广告这一构图形式，研究其广告设计中的图形碎片化问题并提出解决方法。二、九宫格信息流广告图形碎片化的理论概述九宫格信息流广告：百度百科定义的信息流广告是基于社交媒体用户好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告又被称为原生广告，寓意与其平台原生内容高度相似，在不同形态的承载媒介上呈现出不同形态，喻国明将原生广告的定义为：内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告[11]。而九宫---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---格是信息流广告的一种构图形式，在信息媒介当中表现为由九张图片构成其广告主体的形式。图形碎片化：碎片化指完整的东西变成零散状态。图形碎片化则是指图形的视觉整体性破碎，或者图形传达的意义破碎，导致图形传达信息的有效性减弱，无法明确表达广告主题并建立与消费者的情感交流，进而中断广告点击行为。三、九宫格广告案例分析九宫格信息流广告通过文字和图片组合向用户传达广告信息，基于美国路易斯提出的AIDMA理论模型。受众从接触信息到最后达成购买行为的过程，是从受众角度出发产生的由浅在到深入的感官反应，分别为注意、兴趣、欲望、记忆、行动[12]。是从生理关注到心理感知再到情感交流的一系列变化过程，因此案例从视觉吸引和情感交流两方面分析归纳九宫格信息流广告的现存问题。（一）视觉吸引弱：注意和兴趣都为行为变化的诱因，注意表现为无情感的关注，面对广告作品，注意阶段的心理活动核心在于关注，关注的动机在于广告作品的吸引力[13]，这种吸引力在平面广告中来自于视觉，而造成九宫格广告图形视觉吸引弱有以下几个原因。1.色彩繁杂。如图1腾讯课堂的的九宫格广告，该广告主题是“设计学习”，其中包含多种学...