流通促进消费最新探究进展:微观基础综论摘要：流通业作为连接生产和消费的关键环节，其发展对于我国当前扩大内需具有重要作用，国内已有的研究却都忽略这一作用的微观机制。文章通过梳理国外相关研究，以社会分工导致生产与消费的分离为逻辑起点，从节约搜寻成本、解决道德风险与逆向选择问题、提供舒适的购物环境以及降低退换货成本等角度对流通促进消费的微观功能进行概括总结。关键词：流通；消费；微观基础中图分类号：F252文献标识码：A文章编号:1000-2154(2013)01-0014-08后金融危机時代，我国要转变经济增长方式，实现可持续发展，就必须提髙消费需求。流通业可以在其中发挥重要作用一些国内学者已深刻意识到这一点，并开始致力于流通与消费关系的构建。他们或通过实证检验我国居民消费水平与流通业规模间的关系，证实流通业发展的确能有效促进消费增长；或高屋建範，针对我国流通业存在的问题，从规范角度提出政策建议，强调促消费保增长必须大力发展流通业。这些研究对我国流通理论发展做出了重要贡献；但由于缺乏坚实的微观基础作为支撑，其结论往往略显说服力不足，毕竟居民消费支出扩大与流通产业发展规划最终都还得依靠具体的流通企业来执行因此，从微观层面探寻流通促进消费的作用机理就具有格外重要的意义。虽然西方经济学界并不存在宏观意义上系统的流通概念，但自Rubinstein和Wolinsky(1987)在其经典论文中强调流通中介在产品交易中扮演了重要角色以来，关于流通中介内生演化与微观功能的研究便日益丰富起来。只是这些研究多散落在经济学的不同分支领域中，并没有形成统一的框架体系。或许正因为如此，其至今尚未引起我国流通业者的关注，更无人从微观角度对流通中介的相关功能进行检讨。本文通过梳理当前国外关于流通促进消费的相关文献，以分工所导致的生产与消费的分离为逻辑起点，以产品销售过程为逻辑主线，从交易成本、道德风险与逆向选择、购物环境、退换货成本等角度构建了一个相对较完善的微观理论框架，论述了流通业的内生演化及其对消费的促进作用，以期能对当前流通理论研究与政策制定提供些微有价值的借鉴。一、生产与消费的分离及流通的专业化斯密视分工为经济发展的根源，但分工却颠覆了自给自足的自然经济，生产越来越专业化且相互依存，每个人都只参与很少一部分产品的生产，并用所得收入交换其他产品，这就导致了生产和消费的分离。这种分离主要体现在空间、時间、信息、所有权和价值五个方面：空间分离产生于生产者和消费者选址在地理位置上的不同；時间分离产生于生产与消费時点的差异；信息分离是指生产者和消费者对彼此信息的不确定；所有权分离是指生产者拥有产品所有权而消费者却不拥有；价值分离是指生产者和消费者关于产品保留价格的差异。生产和消费的分离导致了《国富论》第三编中所涉及到的城市兴起与商品流通等国内贸易问题。马克思指出，商品流通对于社会大生产有效运行具有关键作用，大规模的社会生产必须以大规模的销售为前提，如果商品不能转入流通过程，生产就要陷入绝境。流通一端联系着生产，一端联系着消费，实现两者有效对接，并凭借专业化优势，极大节约了产品转移过程中的流通费用，进而降低了产品价格。但流通的功能却不仅限于此,它通过实现商流、物流、资金流、信息流等的有效融合，既能以各种途径鼓励即期消费，又能指导生产满足潜在需求。本文以下部分将主要围绕生产与消费信息分离所导致的搜寻成本、需求不确定及道德风险与逆向选择问题，空间分离所产生的退换货成本与第三方交易场所，来展开相关分析，并在其中穿插流通中介对价值分离所导致的供需双方保留价格差异的解决。二、搜寻成本的节约人们利用市场机制买卖产品会存在一定的交易成本（包括信息搜寻、谈判协商及合约执行与事后监督等），成本过高必然会阻碍交易的实现。流通中介通过规模经济、范围经济与搜寻经济等可以创造出节约交易成本的机会：首先，生产者的交易量要受到企业生产能力与产品市场容量的制约，消费者的交易量也要受自身需求的限制，而流通中介通过扩大采购和销售对象来增加交易量可以实现规模经济；其次，由于不同种类产品所需流通设施（...