网络背景下的电视传媒营销模式分析摘要：在中国传媒行业的发展过程中，电视媒体在其中发挥着越来越重要的作用，尤其是对于社会文化的传播以及社会的发展起到积极的作用。但是中国传媒产业的发展经历了长久的发展过程，而随着经济全球一体化的发展和国际文化的交流，电视传媒在网络背景下的发展面临着一定的挑战，尤其是在市场竞争激烈的情况下，只有分析电视传媒的营销模式，才能够适应社会主义市场的发展。关键词：网络；电视传媒；营销模式；策略中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122（2016）05-0086-02一、电视传媒的相关理论概述媒介的融合最早出自美国马塞诸塞州理工大学教授I?浦尔提出的关于各种媒介所呈现的一种多功能一体化的发展趋势[1]。但是随着时代的发展，媒介融合逐渐演变为是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段使得信息能够在同一平台上的资源整合。这种定义解释了不同媒介的发展是在互动中实现的一种过程和方式。在信息化以及网络化飞速发展的时代，我国的电视传媒也存在着多种问题，在一定的基本原则下优化电视传媒的营销方式和手段尤为重要，这就需要以控制成本为导向，从电视传媒产业的发展状况出发，具体分析营销模式的方式，才能够在网络的背景下提高电视传媒的契合度。在网络背景下的电视传媒，去营销的模式方式变化多样，但是究其一点就是在不同的媒体之间的相互渗透是必不可少的[2]。而新媒体是大众文化的结果，是通过网络发展的综合体现。因此，在新的网络背景下，要实现电视媒体的生存和发展，需要改变传统的传播方式，从而建立新的营销渠道。新媒体的经营管理者也是企业的领跑者，电视传媒营销的手段就在于是否能够适应受众群体的喜爱，才能够从战略经营的角度不断的创新思维方式，从而促进电视传媒的发展。二、电视传媒营销模式方式电视传媒的营销模式根据电视的基本特点，从客户的需求出发，从而整理各个部门之间的资源，从而有效的促进了电视传媒的收视效果。综合分析，电视传媒的营销模式主要表现为以下两个方面。1.单一群体模式单一的群体模式主要是面对单一的群体的观念设计、生产和销售的方式的电视节目，这种电视节目更多是为了某一相对的主体。而儿童节目就是以少儿喜爱的电视娱乐节目为主要载体，从而为少儿带来直观的效果。另外，关于体育频道的节目，这种节目涉及到固定的人群，从而从节目的制作成本和电视的效果设计上都趋于简单化。从而使得面对的群体也相对单一，统称为单一的群体模式。2.综合群体模式另一种面对的对象是大众，并不是针对特殊的群体对象。电视传媒的综合频道如果能够做到吸引大众，这就不仅仅是从电视的节目质量上来看达到理想的效果，更重要的是电视传媒的营销模式上采取更多的方式和方法。尤其是综合群体模式的广告费用和设计成本较高，这就需要考虑观众的需求以及心理反应来设计电视节目，从而使大众的群体需求和电视传媒的效果相呼应。为不同的电视类型注入新的血液。在媒介融合的生存环境下，中国的电视传媒企业的发展面临着严重的挑战[2]。媒介融合催生了新媒体的出现，从而使得电视传媒受到了严重的危机。如果电视传媒一直保持原有的营销方式，则无法适应市场的变化，也逐渐失去了电视传媒在市场的地位和发展。电视传媒企业不仅仅依赖的是广告盈利，还应该通过多种的形式来增强服务的范围，才能够使得电视传媒得到一定的发展。这就需要分析在网络背景下电视传媒营销存在的问题，从而有针对性的提出相应的措施，促进电视传媒新的营销手段和方式，从而提高电视传媒的竞争力。三、网络背景下电视传媒营销存在的问题1.电视传媒广告给电视传媒营销带来的影响电视传媒最主要的营销方式是通过广告的方式来盈利的，广告是电视传媒发展的重要渠道[3]。但是随着市场经济的发展，单纯的电视广告已经不适应社会的发展，从而也给电视传媒带来了负面的影响，从而降低了电视传媒的收视效果。这从广告的内容和播放时间看，都要符合广播电视局的基本标准。如果频繁的无内涵以及无意义的广告给观众带来不好的影响，从而也为电视传媒的营销方式...