浅谈中国影视广告的现状和发展趋势摘要：影视广告是伴随着影视业不断发展而产生的，尤其在我国影视不断发展的背景下，影视广告业也取得了比较快的进步。但是相对于国外完善的影视广告体系来讲，我国影视广告还存在很多的不足需要改善。文章从这个角度出发，积极探析中国影视广告的发展趋势。关键词：影视广告发展现状发展趋势我国影视媒介数量不断增加，电视设备不断更新，影视覆盖率也不断延伸，但是其广告收入却不及一个国际广告公司。这就证明了我国影视广告发展过程中存在很多的缺陷，如此大的市场，为什么我国影视广告的经济效益难以提起来呢？这已经成为很多影视广告人不断思考的问题。因此，我们有必要积极探析中国影视广告的现状，并在此基础上预见其未来发展趋势。一，中国影视广告的发展历程第一阶段，中国影视广告的原始期，始于1979年，到1982年，此阶段是我国影视广告的起步，主要是以平面广告艺术形式来发布彩色影片，实现对于产品的介绍，此时比较可喜的是影视广告已经突破了传统观念，没有将其界定为金钱利益的化身。第二阶段是中国影视广告的模仿阶段，始于1982年，到1990年，此时的影视广告亦有着明显的商业气息，部分企业也开始着手做好广告策划，开始在电影电视中播放广告，不过从头到尾都表现出了明显的模仿倾向。第三阶段，是从1990年到新世纪之初，属于中国影视广告的混合期，在竞争趋势不断明显的背景下，办广告已经成为吸引顾客的重要途径，但是影视广告越来越从新奇视角，科学化操作，中西结合的方式来开展，也取得了比较可喜的成绩。第四阶段，是中国大陆影视广告的独立期，始于2000年，此时的影视广告有着更大的事业，国际化趋势和本土化倾向明显，具体体现在：传统发展模式慢慢退出舞台，电视直销广告不断发展，巨星代言不断出现，国际与本土之间的集合很普遍。二，中国影视广告的发展现状我国影视广告发展至今，已经在很多方面不断完善和健全，也取得了很多可喜的成绩，但是就目前的发展效益和质量来看，其在以下几个角度依然存在认识上的误区：2.1选择电视广告的倾向严重由于电视媒介有着比较稳定的消费群体，数量多，范围广，可能获得比较好的广告效应。因此，很多企业在选择产品广告或者服务的时候，都倾向于以电视广告的方式来进行，使得影视广告的形式过于单一。实际上电视广告的投入成本比较大，制作时间长，后期的制作费用消耗巨大，难以实现快速的应对市场变化，综合来讲其性价比比较地。2.2片面认为投入与收益成正比在实际广告投入过程中，无论是企业家，还是广告业务都认为充足的资金，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---可以创造出理想的广告效应。这样消耗巨资在广告传媒上，而后期却没有获得理想收益的例子不在少数，这告诉我们单纯依靠大量的资金投入的方式去实现收益的增加，是不可靠的。广告的投入同样具备很高的风险。2.3最有效时段的片面化界定国内倾向于将黄金时段界定为广告播放的最佳时段，我们知道黄金时段的时间比较短，难以有效的传达出完整的商品或者服务信息，难以给予观众比较完整的印象，不一定能够取得比较好的效果。实际上，很多产品可以集合产品特点，消费人群，合理的设置广告时段，获取可以取得比黄金时段更加好的效果。2.4明星代言的风险意思不足作为目前比较流行的影视广告，明显代言无疑成为很多企业广告的最佳选择。但是，在进行明显代言的过程中，企业很少考虑到自身产品的特点，实现明星与产品的一一对应，从而造成了很多产品与明星不对称的情况；或者忽视了明星代言具备的风险，一旦明星声誉出现了问题，将导致产品的现象受到负面影响，企业对于这一点往往没有深刻的思考。2.5影视广告主题创新牵强现阶段很多影视广告同质化现象严重，主题上毫无创新，说辞一致性太强，商业性太强，没能突出产品的特色，就将销售放在了第一位，没有对于产品的现象和内涵进行挖掘，忽视了产品价值观。具体来讲，其主要表现在以下几种情况:其一，信息暴力，滚动播放，强加给观众，缺乏创意；其二，影视广告画面感太强，与产品之间的联系不大，难以给予观众留下印象；其三，...