探析大众传播视阙下微博文化社会影响力摘要：微博作为新型的信息传播平台，凭借其庞大的应用群体，简单易用的操作模式，显示出强大的生命力和影响力，在信息交流方面为人们所接受并异常热捧，影响并改变着越来越多的人的生活、工作和学习。微博文化，微小的只是形式绝不是力量。大众传播视阙下的微博文化正在改变着传统的传播理念和传播方式。本文在分析大众传播视阙下微博文化社会影响力的基础上，探讨了大众传播视阙下促进微博文化发展的策略，以期为发展微博文化提供参考。关键词：大众传播；微博文化；社会影响力文丨李卓澄近年来，随着新技术的发展，新的媒介形态不断涌现，传统的传播方式已不适应形势发展的需要，微博作为一种新的传播媒介，基于大众传播的传播模式应运而生。微博客，又称微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播的互动平台。就目前而言，微博文化深入到社会生活的方方面面，以微博为代表的新的传播媒介，使得草根传播、自媒体传播的社会影响力愈发凸显出来。如何在大众传播视阙下发展微博文化是当前微博文化发展关注的焦点。因此，研究大众传播视阙下微博文化社会影响力具有十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对大众传播视阙下微博文化社会影响力进行了初步探讨。1大众传播视阙下微博文化社会影响力分析微博独具信息发布的新优势。微博的出现使得信息的发布更为简单迅速，来源更多、传播更广。大众传播视阙下微博文化社会影响力主要表现在三个方面，即传播工具简单易用、传播主体呈平民化和传播受众影响力大，其具体内容如下。1.1传播工具简单易用大众传播视阙下微博文化社会影响力表现在诸多方面，就传播工具而言，微博文化传播工具简单易用是其突出特点。在过去，传统媒体的传播往往是单向的，由于传播者和受传者彼此的局限性，信息的交流与互动往往局限在少数人之中，很难实现公众之间的双向交流和互动。与传统的传播工具不同的是，微博传播工具简单易用，且为公众提供了开放、平等的互动平台。微博传播工具简单易用主要是指每个人都可以通过140个字的微博发出自己的声音。加之微博支持多种发布手段，只要该设备支持微博服务，用户都可以通过这些设备及时更新信息，实现信息的即时分享和获取，使信息发布更加便利。1.2传播主体呈平民化大众传播视阙下微博文化社会影响力还表现在传播主体呈平民化方面。微博是平民化大众化的媒体，这是因为在传播过程中传播者的身份发生了变化，人人都是信息的发布者，人人都可能被关注，每个用户都成为了微博信息传播的驱动力。在微博时代，微博是公众共享的媒介空间，个人具有了媒体传播源和强化消费者对品牌的忠诚度[2]。3.3微电影式广告投放的低成本传统电视广告的价格始终保持在一个高价位。以央视1套为例，一般10秒的广告播放一次最低2万左右，如果选择晚间8点左右的黄金时段，则高达13万左右[4]。2011年央视1套《新闻联播》前20秒报时组合广告（15秒广告+5秒报时）卖了5.5亿元。由此可见，电视广告的成本高昂，要想获得良好的传播效果需投入大量的资金，给企业带来巨大负担。微电影式广告通过互联网传播，其成本仅在于一次性的制作费用和后期的营销费用，相对而言成本要低得多。4微电影广告化的影响微电影首先作为草根们的娱乐而兴起，随着其流行度的增加渐渐成为广告的定义，微电影的广告化趋势势必会使其原来味道变质。微电影初期之所以能够迅速发展壮大，不仅在于其符合现代社会碎片化的生活方式、符合网络化的潮流而更是在于故事内容具有创新性、生活贴近性。制作者是生活在我们周围的普通人，他们善于从生活中寻找创新灵感，很容易与网友产生共鸣。微电影式广告虽然拥有强大的技术团队、专业的演员，但叙事上的“泛艺术”形态和低俗影态，与观众产生一定的距离感。另外，微电影式广告中插入过多的商业元素、低俗风气和非主流价值观也会引起观众的反感。5结语微电影作为媒介融合下的产物，创新性是其灵魂所在。广告商若想充分利用微电影首先需要充分理解它的含义，决不可简单认为只要在时长上变化，插入一个故事和音乐就可称之为微电影。广告商必须深入分析品牌的特点以及受众定位，在后期处理上平衡广告植入...