上海家化“家安”健康理念推介策划书一、前言室内环境污染是世界共同关注的问题。中国城市家用空调、洗衣机早已广泛普及，但大众对家电的清洁标准认识仅停留在表面擦洗，对致病细菌的潜伏危害仍然是一个盲区。研究家电二次污染成为热点。针对繁衍细菌的空调散热片、洗衣机、下水管道等集散地，唤醒、增强大众居室环保意识的认知理念是本，切断常用家电中的隐形污染源是根。上海家化有限公司率先推出的“家安”系列专业杀菌消毒剂，向全社会倡导绿色健康的生活环境，传播科学正确的除菌观念。二、形象分析（一）优势点1．企业文化源远流长。从1898年到2009年，上海家化经历了百年沧桑历史，无论潮起潮落，始终秉承“精致优雅、全心以赴”的宗旨，在日用消费品行业不断创新升华。30年代获巴拿马奖的“双妹”著名花露水，成为一代民族的骄傲；“友谊、雅霜”品牌是新中国人最早的护肤品；1990年“美加净”成为中国民族化妆品第一品牌，荣获多项全国第一；1991年与美国庄臣合资，“美加净、露美”二个品牌被打入“冷宫”，企业陷入低谷；1995年上海家化用2500万回购美国庄臣“美加净、露美”，开始了第二次创业；2000年被认定为上海工业优秀企业；2002年上海家化荣获“上海市100强企业”称号，成为国内同行首家上市的企业；凭借“六神、佰草集、美加净、清妃、高夫、家安等诸多中国驰名品牌，以雄厚的营销渠道基础，在关键细分市场占有着领导地位。一百多年来，上海家化致力打造代表中国的时尚品牌，创造出不同时代的明星品牌，为消费品行业在新的起点上优化升级，为上海成为世界时尚之都做出很大的贡献。2．技术先进品质保证。1995年获得挪威船级社颁发的ISO9000质量国际认证证书，这在国内化妆品行业前所未有。同年，还荣获“上海市质量标兵企业”称号。2002年，上海家化“国家级技术中心”落成，汇集“基础研究、产品开发、工业设计、工艺控制、信息情报收集与分析”为一起的博士后工作站，拥有一流的工艺能力和配方技术，与国际竞争对手拥有同样的品质保证，拥有国内同行中最大的生产能力。成为能与国际同行竞争的唯一的本土日化企业。3．品牌实力强势发展。“家安”是上海家化众多品牌中最年轻的一个品牌，2006年家安洗衣机槽清洁剂获上海市经委、财政局、知识产权局评选为专利新品奖，2007年家安洗衣机槽清洁剂、家安空调消毒剂双双荣获由国家知识产权局主办的“中国国际专利”与“名牌博览会金奖”且双双入选“中华预防医学会健康金桥重点工程”。同年家安空调消毒剂荣获“上海市节能产品”称号。突显品牌独特内涵：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---健康、环保、时尚。（二）问题点1．公众不了解细菌的集散地。洗衣机内筒和外筒间的夹层即是洗衣机槽，权威机构在抽查中发现，细菌超标率高达81.3%，霉菌检出率为60.2%，总大肠菌群检出率高达100%，以上3个指标同时超标的洗衣机占54.7%，洗衣机槽是洗衣机污染的根源所在；在家用空调的散热片上检出细菌总量高达160000个/cm2，空调内部病菌大量繁殖成为病菌滋生的温床；权威机构研究还发现:常见的家庭下水管道主要包括厨房水槽下水管，卫生间浴缸、淋浴房和脸盆下水管，以及地漏管道等，细菌总数高达1800万个/cm2，霉菌检出率更高达83.6%，滋生着大量细菌。这些病菌由飞虫、蟑螂携带从管道而上，污染食物、餐具、洁具。2．公众不了解电器的二次污染严重性。90%以上的市民都不知道洗衣机内条件致病菌，对免疫力低下的老人和儿童尤其具有危险性，并极易引发女性妇科疾病；93%以上的市民不知道空调散热片中病菌对人体健康的危害，会引发呼吸道、过敏性肺炎、肠炎、哮喘、细菌性皮炎等疾病；而家庭下水管道一旦清洁维护不当，很可能引发腹泻、食物中毒、肺炎、败血症等多种人体疾病，随时威胁着家人健康。3．公众对清洁的盲点。大部分市民不知道如何正确有效地解决洗衣槽污染问题，仅仅擦一下洗衣桶可视部位；绝大多数人误以为只要把空调的过滤网罩清洗一下，不知道空调的污染源是散热片，需要对散热片进行深度清洁和杀菌。对管道的清洁则被更多人忽视了。（三）机会点1．随着近年...