《营销中国》：休闲，一个“玩”的产业关于这个《国民旅游休闲纲要》，早在10年前国家相关部门就研究过这个计划，不过那时候叫“国家旅游计划”，从国家政策的高度，给予旅游产业以相应的地位，因为旅游产业的发展，已经成为国民经济中一股强劲的力量。那么，经过十多年的反复研究和论证，在这个时候出台《国民旅游休闲纲要》，有它的时代价值和社会意义。这既是中国旅游业发展历程中的一件大事，也是与百姓生活息息相关的重要事件，将对我国经济社会的发展产生深远的影响。我认为，将“国家旅游计划”改为“国民旅游休闲纲要”，虽然只是几个字的改变，但意义却相差甚远。如果是“国家”，就是一种上层的东西，百姓不去关心；而改成“国民”，就成了百姓自己的事儿，国家只起一个倡导的作用，具体的实施，是百姓亲身的参与，没有强制性的意味在里头。而将“旅游”改为“休闲”，这个计划的范围就宽泛了许多，包括旅游、阅读、听音乐、看电影、接受培训深造等，一切可供选择的“玩”的活动，都属于休闲的范畴。这不是一个谋取政策地位的问题，而是关乎百姓生活观念、生活方式以及精神状态，具体到日常生活细枝末节的举措，这是跟我们所处的时代背景紧密相关的。经过改革开放30多年的发展，我国的综合国力和人民群众的生活水平有了显著的提升。2010年，我国已经成为世界第二大经济体，人均GDP已经超过5000美元，公共假期已有115天，达到中等发达国家水平。解决了“有钱”、“有闲”的问题之后，我国旅游业开始全面增长，进入大众化发展阶段。不过，人们在认知上还是存在误区的，比如一提到“休闲”，马上会想到钱。在中国，有些人目前拼命工作赚钱，而忽视自己身心健康的状态，是不正常的。我认为，当下中国人的休闲观念和休闲方式亟须科学的引导和自我认识的转变。钱不是休闲的首要筹码，没有钱，同样能休闲，就看你是否懂得善待自己，懂得享受生活，以及采取什么方式去享受。一个人要活得幸福，必须劳逸结合，张弛有度，科学的休闲，是人的生理和心理所必需的活动。《国民旅游休闲纲要》的出台，也是缘于党和政府“以人为本”的治国理念，意识到了当下国民不科学的生活方式，因此从国家政策的高度，营造休闲的氛围和环境，提倡休闲，是希望国民拥有一种积极健康的人生。这个休闲文化的核心内容，是通过各种不同的休闲方式，促使人们劳逸结合，激发人的生活热情和意志，促进身心健康。休闲的目的，是促使人从物质层面上升到精神层面，从繁重的工作中解脱出来。就是从“柴米油盐酱醋茶”的琐碎生活中解脱出来，追求高质量的“琴棋书画诗酒花”的享受，实现更美好的生活愿望和人生价值。这个休闲文化在带给人们的，应当是高尚的美的享受，以此培养人的享受生活、拥有和谐人生的能力，而不是低级的、庸俗的、丑恶的、败坏道德风尚的、影响身心健康的东西。国民对休闲文化与休闲方式的科学认识，还需要一个长期的过程。从休闲产业的角度来看，休闲经济已经成为国民经济的强劲驱动力。休闲是科学的生活方式，人类创造的一切物质和文化，都是为人类的正常活动服务的。首先，人得有需求，才能催生活动及其物质产品的诞生；其次，只---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---有为满足人类日益增长的物质需求和精神需求而不断发展，才能促使产业的发展，从而拉动社会经济的发展，我们才能谈某些举措的实施，能否拉动内需，能否提振经济。如果大家都没有需求，你拿什么去拉动经济？所以，需求是前提，拉动内需、提振经济，只是一个副产品。说到休闲，首先得满足民众的休闲所需，才能谈休闲产业。反过来，只有经济发展了，人才能对休闲提出更高的要求。休闲需求，休闲产业，这二者相互作用，滚动拉动休闲经济的发展。我用几个标志性数字就可以充分说明：2012年我们已经形成了近30亿人次的国内旅游市场规模，位居世界第一；出境旅游人数已经超过8000万人次，中国成为全球第三大出境旅游客源国，中国出境旅游对世界旅游市场的贡献率超过7%；入境过夜旅游人数已达到5772万人次，继续位居世界第三。这组数字说明，国民对于休闲的需求，还是非常大的。随...